関連性と品質ポリシー
Microsoft 広告を利用することで、広告主と消費者の双方がメリットを得ることができます。そのためには、このページに記載されている関連性と品質に関するポリシーに従ってください。これらの要件は、ユーザー エクスペリエンスに影響を与えるキャンペーンの 4 つの主要な側面 (キーワードの関連性、広告コピー、ランディング ページとサイトのユーザー エクスペリエンス、ランディング ページとサイトのコンテンツの品質) に焦点を当てています。
このポリシーは、広告配信にどのような影響を与えますか?
- 関連性の高いキーワード、品質の高い広告やランディング ページを持つ広告主は、通常、より目立つ広告の掲載位置、または低いクリック単価 (CPC) でメリットを受けられます。
- 関連性の低いキーワードや低品質の広告およびランディング ページは、広告の掲載位置が不利になったり、CPC が高くなったりする場合があります。
- 場合によっては、広告がまったく表示されないこともあります。広告やサイトがマーケットプレイスから完全に除外される可能性のあるシナリオについては、以下の「マーケットプレイス除外」のセクションを確認してください。
システム品質
高品質なマーケットプレイスを維持するため、すべての広告主様には、身元証明審査 (AIV) を受け、支払い方法を正しく追加することが義務付けられています。 新しく作成されたすべてのアカウントには、AIV が必要です。 これには、連絡先情報が以前に確認済みのデータと異なる場合は、既存のマネージャー アカウント内で作成された新しいアカウントが含まれます。 確認が完了していないアカウントは、次のシナリオを例外として、引き続き機能する可能性があります。
- 欧州経済領域 (EEA) で広告を掲載する広告主は、EEA 内で広告を引き続き提供できるようにするには、アカウント作成から 30 日以内に AIV を完了する必要があります。
- AIV が 30 日以内に完了しなかった場合、EEA 内での広告配信の資格は、AIV が正常に完了するまで停止されます。
- 広告主のアカウントには、システム チェックによるマークが付きます。
- AIV が正常に完了するまで、広告はグローバルには配信されません。
- アカウントが停止されていて、AIV をまだ完了していない広告主。
- AIV の完了は、停止に対して不服を申し立てる第一歩となります。
Microsoft のシステムと顧客のセキュリティを確保するため、まれに、不審な変更が検出されたことが理由で、Microsoft は最長 30 日間アカウントを一時的に保留することがあります。 これらの保留は自動的に削除され、広告主のアクションは必要ありません。
優れたユーザー エクスペリエンスを確保し、広告およびネットワークの品質を維持するために、当社は、15 か月以上非アクティブのアカウントを停止または削除し、またはパフォーマンスの低いキーワードおよび広告をプラットフォームから削除することができます。また、当社は、お客様がアップロードまたは保持するキーワードおよび広告の数を常時制限する権利を留保します。さらに、当社は、以下のカテゴリーに属するキーワードに対する広告配信を制限する権利を留保します。
- 武器
- アダルト
- 医薬品
- ギャンブル
- 商標 (広告主が所有する商標には適用されません。)
キーワードの関連性
キーワードの選択と広告の作成に正しい手法を用いることは、ユーザー エンゲージメントを促進するだけでなく、すべての広告主にとって市場の ROI (投資収益率) を維持することにつながります。
キーワードは関連性のあるものでなければなりません。これは、選択したキーワードの主要なユーザーの意図に基づいて、サイトがユーザーにとって満足のいく目的地でなければならないことを意味します。
キーワードは、以下のいずれかに直接関連している必要があります。
- ランディング ページに掲載されている製品、サービス、コンテンツの具体的な範囲。
- サイトの一般的な内容、目的、テーマ。
注意:非常に人気のあるクエリやトレンドのクエリは、より高い関連性の基準が適用される場合があり、登録するには、広告がキーワード/クエリの主要なユーザーの意図に完全に一致する必要があります。