Remarketing
En Microsoft Advertising, valoramos el derecho a la privacidad de nuestros usuarios y clientes, y hacemos todo lo posible por mantener las prácticas recomendadas sobre privacidad y los estándares de gestión de datos más elevados.
El remarketing te ofrece una forma de interactuar con un público que ya ha visitado anteriormente tus sitios web. Para participar en remarketing, es necesario que incluyas una etiqueta de Universal Event Tracking (UET) en tu sitio web para que Microsoft pueda identificar las visitas de usuarios finales a tu sitio. Con Microsoft Advertising puedes segmentar tus públicos creando listas de remarketing basadas en la actividad de usuarios finales en tus sitios y optimizar posteriormente tus campañas en función de dichos segmentos.
Tus listas de remarketing solamente se usarán para tus campañas de búsquedas de pago y no se compartirán con terceros o con otros anunciantes o socios. Microsoft tampoco hará ningún otro uso de ellas para cualquier fin que no se describa en esta política.
Si optas por habilitar el remarketing, ten presentes los siguientes requisitos normativos aplicables a las campañas de este tipo. Estos requisitos complementan los requisitos generales que se exponen en las políticas sobre privacidad y protección de datos y el Contrato de Microsoft Advertising.
- Directiva de privacidad. Tu sitio web debe mostrar en un lugar visible una directiva de privacidad en la que informes a los usuarios de tus prácticas de recogida y uso de datos. Si decides habilitar la etiqueta de UET y aprovechar las funciones que ofrece el remarketing en búsquedas de pago, tu directiva de privacidad debe informar de que en tus propiedades web se realiza un seguimiento individual de usuarios finales y se comparten datos con terceros a efectos publicitarios y de marketing. Para obtener más información, consulta las directivas de privacidad y protección de datos y el Contrato de Microsoft Advertising.
- Cancelación de la participación en la segmentación por comportamiento. De acuerdo con las prácticas recomendadas aceptadas por el sector, deberás explicar a tus usuarios finales cómo cancelar la participación en la publicidad basada en los intereses. En tu directiva de privacidad debes incluir una sección en la que informes a tus usuarios de cómo ejercer este derecho dirigiéndolos a recursos como la página de no participación para clientes de la NAI o la página de no participación para clientes de la DAA. Estos recursos también están disponibles en «Tus decisiones», en la Declaración de privacidad de la publicidad en línea de Microsoft.
- A la hora de crear listas de remarketing, no debes usar categorías o datos confidenciales que estén prohibidos en virtud de leyes aplicables. Pueden considerarse como datos confidenciales, entre otros la afiliación política, la religión, la orientación sexual, la identidad de género y enfermedades de transmisión sexual, problemas de salud mental (como ansiedad o depresión), enfermedades terminales o de otro tipo.
- El remarketing no se puede emplear con contenido, productos o servicios no permitidos.
- Usuarios menores de edad. No debes crear listas de remarketing ni perfiles de personas menores de 18 años o sujetas a otras restricciones de edad aplicables en los mercados donde operes, ni tampoco volver a segmentarlas. Además, no debes segmentar a personas menores de la edad mínima exigida para usar el producto anunciado. Por ejemplo, no puedes mostrar anuncios de bebidas alcohólicas a personas que no tengan la edad mínima legal para consumirlas.
- Propiedades web dirigidas a menores. El remarketing de públicos no se debe implementar en sitios o aplicaciones que estén dirigidos a personas menores de 18 años o sujetas a otras restricciones de edad aplicables en los mercados donde operes.
- Uso indebido de etiquetas de seguimiento. Queda terminantemente prohibido modificar, cambiar o manipular de cualquier otro modo la etiqueta de seguimiento de UET y el script de etiquetas para otros usos que no sean los autorizados expresamente por Microsoft. Obtén más información sobre la implementación y el uso de UET.
- Ubicación geográfica precisa en dispositivos móviles. Si optas por pasar a Microsoft la ubicación precisa de un usuario final, debes hacerlo únicamente con el consentimiento expreso del usuario.
- Asociación de otros datos personales. A excepción de lo dispuesto anteriormente, no puedes asociar otros datos personales a tus listas de remarketing o etiquetas de UET, ni tampoco intentar enviar esta información a Microsoft por cualquier otro medio.
- Proveedores de datos externos. De vez en cuando, Microsoft puede optar por trabajar con proveedores de datos externos con el fin de ofrecer a sus anunciantes la posibilidad de usar datos de terceros en campañas de remarketing. De producirse, el intercambio de datos personales entre anunciantes y proveedores de datos se gestionará con arreglo a sus respectivas prácticas de privacidad y a los acuerdos individuales aplicables que hayan celebrado dichas partes. Microsoft no recibirá datos personales ni otras aportaciones en el marco de estas relaciones, a menos que se disponga lo contrario en esta u otras políticas aplicables o que resulte necesario para posibilitar la ejecución de campañas publicitarias y el uso de esta función de remarketing en búsquedas de pago. Microsoft no se hará cargo en caso de pérdida o vulneración de datos, uso indebido de información personal u otras responsabilidades que se deriven de las relaciones entre anunciantes y proveedores de datos.
Personalización
La personalización de la publicidad mediante el uso de ajustes de segmentación de anuncios en nuestra plataforma te ayuda a centrar una campaña o un grupo de anuncios en públicos potenciales que cumplan criterios concretos, de modo que puedas aumentar las posibilidades de que vean tus anuncios. Las opciones de personalización pueden contribuir a maximizar la exposición de tu anuncio a los públicos con más probabilidades de estar interesados en tus productos o servicios.
La publicidad de inmuebles, empleos y servicios de crédito no puede usar la segmentación por código postal, sexo o edad.