讓星光幫12天接觸超過20萬人的秘密武器

20.09.07

 
Personal Expressions升級版同步提升品牌情感
 
 
Windows Live Messenger的“Personal Expressions” 讓廣告主主題封包藉由更醒目的位置，更方便的下載選單，以及可隨需下載的彈性，更容易被消費者下載，讓廣告主透過量身打造傳遞品牌情感的 “Personal Expressions” 解決方案融入消費者社交情境，並更能清楚根據其使用情況檢視投資報酬率。
 
 
各國專業市場行銷人員早已發現Windows Live Messenger主題封包是一項高效率的品牌型塑工具，知名品牌例如可口可樂、愛迪達、Nike及摩托羅拉均已成功透過主題封包廣告，吸引龐大的目標族群；近來辛普森電影的表情符號下載高達274,752次，而星光幫則創下短短12天內219,215次的密集表情符號下載風潮，更是主題封包服務透過Personal Expressions完美詮釋品牌情感的最佳寫照。(圖一)
 
（圖一）星光幫主題封包上檔12 天內包括表情符號，顯示圖片及動畫快遞等等多元素累計共超過四十萬次下載，這個數字還沒有計算到下載後使用者透過對話將各種元素與朋友分享的頻率及傳播次數，主題封包的病毒式感染力不論品質及數量都行銷人夢寐以求的!
 
 
主題封包可將Windows Live Messenger廣大使用者，轉換為品牌最佳推廣者，其共用的背景底圖、顯示圖片讓品牌烙印在黏著度高的對話環境中；而各種表情符號、動畫快遞等超過語言地傳遞品牌的個性與態度，是讓品牌與使用者使用同一種語言的最佳行銷工具(如圖二)，透過對話與背景底圖的分享，每一個品牌訊息更能透過聯絡人清單背後無遠弗屆的社交網路隨時隨地為品牌發聲！
 
 
 
透過Personal Expressions，主題封包各項服務包括表情符號、顯示圖片、動畫快遞以及背景底圖等，都會被以最強調的方式，分別放在各自下拉式視窗中最明顯的 “推薦” 位置（如圖三）。可讓Windows Live Messenger用戶直覺反應如何使用這些視覺要素，而廣告主的品牌則得以透過主題封包的多種創意元素，融入目標族群的使用環境、行為與情緒，成為其日常生活經驗的一部份。如果用戶經常使用這個區域的話，他們也會注意到有哪些廣告主新推出可供下載的元素。
 
 
（圖二）廣告商所提供的動畫快遞圖案，出現在“動畫快遞” 下拉視窗的最上列中，用戶簡單就能選取並加以使用。
 
 
Personal Expressions元件的設計與其他廣告格式相同，因此能夠節省廣告商及廣告代理商的時間與協調工作。廣告商能夠更有彈性地運用內部及外部創意資源，設計及開發Windows Live Messenger Personal Expression內容，同時也能大幅降低部署導入時間。
 
 
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