Undersökningen Young Adults Revealed belyser det massiva mobilgenomslaget bland unga vuxna över hela världen, där hela 92 procent har en mobiltelefon. Till en kostnad av 26:30 $ i veckan är mobilräkningen den näst största utgiften i deras liv och mobiltelefonen är ett av de ämnen som de känner sig mest informerade om och tycker att de har inflytande över. 31 procent av 18-24-åringarna uttryckte att deras åsikter om mobiler påverkade andra.
Mobilen som underhållningsenhet
De här åsikterna kommer i allt ökande grad att bygga på mer än bara samtal: telefonsamtal och text är fortfarande de vanligaste mobilaktiviteterna, men runt hälften av ungdomarna lyssnar på musik eller fotograferar med sina telefoner – en tredjedel kopplar regelbundet upp sig mot internet samt spelar in och tittar på videoklipp.
I vissa länder håller mobilen på att bli en nyckelenhet för underhållning: 68 procent av ungdomarna i Saudiarabien tittar på videoklipp, i likhet med 58 procent i Sydafrika och Marocko och 52 procent i Kina. I Ryssland surfar 53 procent av ungdomarna på Internet med sina telefoner. I takt med att kostnaderna för uppkoppling sjunker är det troligt att mobiler kommer att få en allt mer framträdande roll inom onlineåtkomst och underhållning.
I Microsofts kvalitativa studie "Three Screens" visas hur bärbart videoinnehåll ger mobilen en växande roll som en enhet för personligt tittande på välbekanta filmer och korta klipp.
Personlig kommunikation
Mobiltelefonen fortsätter vara de unga vuxnas favoritkanal för mer personliga konversationer: om bekymmer och skolarbete samt för småprat. Det är också den här tekniken som anger ramen för ungdomarnas erfarenhet av det sociala livet, genom att ge dem mycket större flexibilitet vid planering och genom att så många använder dem som ett hjälpmedel för att definiera sin identitet. Även om mobilen inte ännu uppfyller lika många funktioner tvärs över flera plattformar som datorn, är den redan den mest förtrogna och allmänt utbredda enheten i ungdomarnas liv.
Läs mer om våra lösningar för mobil annonsering
Läs mer om vår studie Young Adults Revealed
Läs mer om hur ungdomar interagerar med varumärken online
Läs mer om hur spel förändrar ungdomar
Läs mer om hur ungdomar använder chatt och sociala nätverk för att dela varumärkesinnehåll
Läs hur ungdomar använder onlinevideo 
