För första gången i webbens historia tillbringar fler kvinnor än män tid på webben. Detta enligt den senaste europeiska Mediascope-undersökningen från European Interactive Advertising Association (EIAA).
Undersökningen visar att 89,3 miljoner europeiska kvinnor använder internet varje vecka, jämfört med 88,7 miljoner män. Även om skillnaden är ganska liten totalt sett är tillväxten för de kvinnliga surfarna desto större. Sedan 2004 har antalet kvinnor ökat årligen med 33 procent jämfört med 16 procent ökning för män.
Den dramatiska ökningen i antalet kvinnor på nätet påverkar hur webben används och förändrar populariteten bland olika onlinekanaler. Nästan tre fjärdedelar (74 procent) av kvinnorna säger att de ”håller kontakten med vänner och släkt i större utsträckning efter att de börjat använda webben”. Detta är ett resultat av en större användning av sociala nätverk (43 procent jämfört med 39 procent för män) och den tilltagande ökningen av kvinnliga bloggare (upp 21 procent sedan 2007).
Män förblir ledare när det gäller antalet timmar som spenderas online med ett genomsnitt på 12,9 timmar i veckan, jämfört med 11,1 timmar för kvinnor. De är också mer intresserade av att titta på film, tv och videoklipp (31 procent, jämfört med 23 procent för kvinnor), mer bekväma med att hantera bankärenden på nätet och mer intresserade av teknik, sport och motorsajter.
Även om 80 procent av alla nätanvändare handlar på nätet (85 procent av kvinnorna, 83 procent av männen) fokuserar de på olika områden. Kvinnor föredrar kläder och böcker medan män gillar hemelektronik.
