I stället för att sätta stopp för onlinereklamens frammarsch, kommer den globala nedgången att påskynda övergången av reklaminvesteringar till internet, enligt en ny rapport från Forrester Research.
Finanskrisen och efterföljande lågkonjunkturen har resulterat i att Forrester har uppgraderat sina förutsägelser om onlineandelen av europeiska reklamutlägg år 2012: från 12,6 procent till 14,6 procent. Webben kommer nu att stå för över 15 procent av alla europeiska reklambudgetar år 2013, och siffrorna för onlinereklam per person är särskilt höga i Sverige och andra länder i Nordeuropa.
Investeringarna i onlinereklam i Sverige uppgår för närvarande till 399 miljoner euro, vilket är långt mer än de totala kostnaderna i mer folkrika sydeuropeiska länder, till exempel Spanien. Storbritannien, Tyskland och Frankrike spenderar just nu mest i Europa och står tillsammans för två tredjedelar av den totala onlinebudgeten.
Internetreklamens absoluta tillväxttakt blir långsammare till följd av nedgången, men håller sig på ett tvåsiffrigt värde med 10 procent från år till år. Visningsreklam online växer med 4 procent under 2009 innan den accelererar igen till 10 procents tillväxt 2013. Forrester talar för fortsatta förbättringar av målinriktning med argumentet att visningsreklam online ger särskilt god valuta för pengarna i det aktuella klimatet.
Rich media- och videoreklam förväntas spela en allt mer central roll på marknaden för visningsreklam online och 59 procent av alla reklaminvesteringar kommer att spenderas på de här formaten år 2013. Rapporten pekar på vikten av mer omfattande annonsformat för att ytterligare förbättra prestandan och dragningskraften hos visningsreklam.
