I sin hittills mest detaljerade studie av tillväxt för onlinereklam förutspår IAB Europe att branschen kommer att uppleva en stark ökning av utgifterna under nästa år efter en kort dämpning av tillväxten för onlinereklam till följd av den globala nedgången.
I senaste utgåvan av IAB Europes årliga AdEx Report, vilken är den första som baserar prognoserna på uppgifter om faktiska utlägg från 19 europeiska länder, rapporteras att onlinereklamen har fortsatt att växa under 2009. Ökningen på 2,4 procent är emellertid mycket lägre än de 20,2 procent som rapporterats för 2008. Efter den här korta andhämtningspausen förutspås tillväxten för onlinereklam accelerera igen under 2010 och nå en nivå på 6,5 procent.
Även om sökreklam står för den starkaste tillväxten för närvarande visar rapporten att bannerreklam är ett område med stark potential som verktyg för varumärkesbyggnad. Man förutspår ökad tillväxt inom det här området när annonsörernas tillförsikt återvänder. Ny forskning har medfört viktig insikt i hur varumärkens styrka byggs upp före "sista klicket". I samband med den växande tillgången på beteendestyrning är det troligt att dessa framsteg leder till en stark roll för bannerreklam i den framtida tillväxten för onlinereklam.
IAB förutspår en liknande ökad betydelse för sociala media, reklam i spel och mobila kampanjer i takt med att annonsörer och byråer börjar se sig om efter något annat än de beprövade och testade format som var favoriter under 2009.
Läs IAB Europes sammanfattning av rapportens huvudrön
Ta reda på hur du styr reklamkampanjer enligt personers onlinebeteende
