Över 250 personers surfbeteende har övervakats av ögonrörelsekameror för att se hur internetbesökare surfar på mediesajter. Mejsel AB har på uppdrag av Aftonbladet, DN, Expressen, MSN och Svenska Dagbladet utfört världens mest omfattande ögonrörelsestudie.
Enligt undersökningen är internet ett medium som konsumeras snabbt och målmedvetet. Alla element på en medjesajt skannas snabbt av och olika delar av en webbsida ägnas olika mycket uppmärksamhet.
Resultatet visar att det inte existerar någon banner blindness, det vill säga att surfare medvetet väljer bort annonser. Snarare är det så att man aktivt sållar all information, artiklar som annonser men att det finns olika chans att uppmärksammans beroende på placering, storlek och andra faktorer.
Det visar sig också att annonser mår bra av annonsstyrning, gärna sådan där annonser visas i samband med artiklar som handlar om samma saker, till exempel reseannonser i samband med researtiklar.
Detta och mycket annat kan du läsa om i studien "Ett smartare internet" som du nu kan
ladda ner härifrån som en högupplöst PDF. (6,4 MB)
