En ny rapport från European Interactive Advertising Association (EIAA) visar att integrerad marknadsföring spelar en avgörande roll för att nå ut till vissa av de viktigaste och mest lyhörda publikgrupperna online.
Den första EIAA Media Multi-tasking Report kartlägger en dramatisk ökning av antalet européer som använder webben när de tittar på TV. 22 procent av användarna gör det nu, jämfört med 16 procent 2006. Nästan hälften av dem medger att de har ändrat uppfattning om ett varumärke till följd av information online, vilket gör dem till en avgörande publik vad gäller strategier för integrerad marknadsföring. För dem håller webben snabbt på att ersätta muntligt informationsutbyte som pådrivare vid inköpsbeslut.
Majoriteten av mediemulti-taskers är under 35 år. 25 procent av dem återfinns i kategorin "Digital Youth" i åldersgruppen 16-24 och 29 procent i befolkningsgruppen "Golden Youth" mellan 24 och 35 år. De köper nästan dubbelt så många artiklar online jämfört med personer som inte är multi-taskers och engagerar sig mycket djupare i onlinekonversation. 53 procent använder sociala nätverk (jämfört med 33 procent för personer som inte är multi-taskers) och 51 procent använder Instant Messenger-tjänster som Windows Live Messenger (27 procent för personer som inte är multi-taskers).
Förkänslan för mediemulti-tasking varierar från land till land. 53 procent av danska och norska användare går online medan de ser på TV, men bara 7 procent av italienarna.
Läs hela EIAA Media Multi-tasking Report
Vår interaktiva planeringsmatris är en viktig första anhalt för dem som planerar kampanjer med integrerad marknadsföring. Här beskrivs de viktigaste digitala kontaktpunkterna för nyckelelement under konsumenternas färd.
