Digital Medieplanering

När man planerar en marknadsföringskampanj riktad till viktiga målgrupper blir det allt viktigare att integrera de digitala medierna med mediemixen redan i  planeringsstadiet. En marknadsföringskampanj som tar hänsyn till konsumenternas mediekonsumtionsmönster och till att de allt oftare utövar mediemulti-tasking, har mycket större sannolikhet att skapa engagemang  och få genomslag. De mest verkningsfulla digitala kampanjerna är inte de som bara innebär att traditionell reklam läggs ut på nätet, utan de kampanjer som ger en kreativ respons på konsumenternas sätt att använda digitala medier i samverkan med andra kanaler.

I ny forskning från Thinkbox och IAB framhålls fördelarna med att redan från början planera en marknadsföringskampanj för flera kanaler:

• Ökad köpintention, med över 50 % högre ”conversion rates” när tv och internet används tillsammans.
• Större räckvidd gentemot olika målgrupper och i olika kanaler.
• Ökad livslängd för kampanjen, eftersom användningen av olika kanaler håller budskapen fräscha.

En nyligen genomförd studie av underhållningsbranschen visar hur viktig videoreklam är som en del av en integrerad medieplan när nya filmer ska lanseras. I denna banbrytande studie, som vi genomförde tillsammans med 20th Century Fox, konstateras att de digitala medierna fyller en allt större funktion när det gäller att öka räckvidden och skapa respons.

Microsoft Advertising har tagit fram en interaktiv planeringsmatris för att hjälpa dig att förstå var och hur de digitala medierna passar in i en integrerad medieplan.

Läs mer om att planera en marknadsföringskampanj i Marknadsförarens guide till digital reklam