Digital Mediekonsumtion

Mediekonsumtionen är i förändring, och därmed förändras också konsumenternas sätt att interagera med varumärken. John Deighton vid Harvard Business School sa nyligen att varumärken kommer att bli lika omtalade som talande i den digitala eran. Om företagen ska nå sina marknadsföringsmål är det viktigt att de förstår mediekonsumtionsmönster och tar hänsyn till nya former av mediekonsumtion i sin kampanjplanering redan från början.

Enligt en ny EIAA-rapport tillbringar genomsnittskonsumenten i dag 14 timmar i veckan framför tv:n och 14 timmar på internet. Det blir allt vanligare att man inte ägnar hela sin mediekonsumtion åt ett medium i taget under dessa timmar. De viktigaste och mest inflytelserika konsumenterna använder digitala medier aktivt samtidigt som de har traditionella kanaler i bakgrunden. Integrerade kampanjer där ett digitalt tänkande införlivas med marknadsföringsstrategin är ett måste för den som vill kommunicera med dessa konsumenter på ett effektivt sätt.

Den digitala mediekonsumtionen innebär inte att konsumenterna tappar kontakten med varumärken, som man tidigare hade trott. I stället ökar deras förmåga att ta till sig varumärkesbudskap och deras benägenhet att prata om både varumärken och budskap, vilket är minst lika viktigt. Vår guide till digital reklam innehåller de senaste rönen och tips om hur du kan integrera digital reklam med din mediemix.

Ladda ner Marknadsförarens guide till digital reklam