En exklusiv studie av publikgruppen för reklam i spel tar kål på de förlegade myterna om nördiga, inåtvända spelare. Rönen avslöjar i stället en publik som är mycket social, avgjort inflytelserik och har stark aptit på förstklassiga varumärken.
Studien Gamer 360 består av två undersökningselement. Det första analyserar intressen och attityder hos publikgruppen för reklam i spel och dess värde för annonsörer och det andra grundar sig på 16 studier angående reklameffektivitet som genomförts av Massive under de senaste tre åren.
Medlemmarna i publikgruppen för reklam i spel som undersökts i studien (alla är manliga Xbox LIVE-spelare i åldersgruppen 15-34) har högre inkomst än genomsnittet, gillar förstklassiga varumärken och (till skillnad mot myten om nördiga enstöringar) spenderar mer på kroppsvårdsprodukter än personer som inte spelar. De är mycket sociala (72 procent gillar att spela mot varandra online), tävlingsinriktade (både online och offline) och oerhört säkra på sin förmåga att påverka andra konsumenter. Nästan hälften av dem som undersöktes uppgav att de hade skickat kommentarer om eller bedömningar av produktwebbsajter under de senaste sex månaderna. 80 procent anser att de kan påverka andras val av prylar eller mobiltelefoner.
Gamer 360-studierna av reklameffektivitet bevisar att reklam i spel är en särskilt positiv och effektiv miljö när man vill nå ut till den här nyckelpubliken. Varumärken ansågs ständigt förbättra kvaliteten på de spel där de förekom genom att tillföra realism och en känsla av interaktivitet. Publikens reaktioner på de annonser i spel som de stötte på var mycket positiva, vilket gav mätenheterna ett märkbart lyft.
Kontakta Simon Falconer, Consumer Insight Lead EMEA, om du vill ha mer information om undersökningen
