Enligt en banbrytande ny studie som utförts av Microsoft Advertising och 20th Century Fox kommer videoreklam online att spela en växande roll vid marknadsföring av filmsläpp.
I studien användes MESH Plannings unika modell Touchpoints Return on Investment (TROI) för att kartlägga hur mycket videoreklam online bidrar i jämförelse med andra mediekanaler, som används för att marknadsföra nya filmer i Frankrike och Storbritannien. Man använde mobiltelefoner för att registrera konsumenternas reaktioner i realtid och studien avslöjar en unik och värdefull roll för digitala media. Videoreklam online är den mest kostnadseffektiva kontaktpunkten som potentiella biobesökare stöter på och den kanal som gör mesta möjliga nytta under de fyra stadierna av konsumenternas "färd mot visning" av en film.
I studien jämfördes kampanjerna med digital filmreklam för 20th Century Fox filmsläpp The Day the Earth Stood Still och Australia med andra filmer. Man fann att videoreklam online spelade en viktig roll i medieblandningen som en del av den integrerade marknadsföringsmetod som normalt används vid filmsläpp. Den digitala kanalen utvidgade räckvidden för integrerad marknadsföring till nya publikgrupper och visade sig vara den mest kostnadseffektiva kanalen per mediekontaktpunkt för båda filmerna från 20th Century Fox. Videoreklam online var särskilt effektiv vid presentation av filmtrailers i en positiv miljö och breddade räckvidden utanför bioomgivningarna. Studien bekräftade att trailers är det enskilda element som har störst inverkan på konsumenters beslut om att se en film.
Undersökningen visade även värdet av kreativa, engagerande upplevelser vid uppbyggnad av en kampanj med digital filmreklam och av att ge potentiella biobesökare fler positiva kontaktpunktsupplevelser. De särskilt höga nivåer av inlevelse som registrerades bland publikgruppen för reklam i spel uppvisade värdet av att använda digital marknadsföring för att rikta sig till mindre, potentiellt inflytelserika grupper.
Kontakta Simon Falconer, Consumer Insight Lead EMEA, om du vill ha mer information om undersökningen
I vår interaktiva planeringsmatris finns mer information om hur digitala och traditionella mediekanaler kombineras för bästa effekt.
