Jos haluat suunnata verkkomainontaasi nuorille, toisen käden tieto nuorisokulttuurista ja nuorten mediankäyttötottumuksista ei korvaa tämän yleisön keskuudesta kerättyä, aitoa tutkimustietoa. Microsoft Advertisingin uusi, alkuperäisiin tutkimustuloksiin pohjautuva
State of the Nation report on Youth -raportti tarjoaa arvokasta tietämystä strategiasi tueksi nuorille suunnatussa verkkomainonnassa. Raportissa tarkastellaan medioiden kontaktipisteitä, joissa tämä usein väärin ymmärretty yleisö tavoitetaan parhaiten.
Monet nykynuoret ovat kaukana markkinointikuvitelmien huolettomista, rennoista kuluttajista, ja markkinoijien onkin syytä luopua näistä kuvitteellisista ennakkokäsityksistä heti alkuun. Tällä sukupolvella on ehkä suuremmat pelot ja toiveet kuin vanhemmillaan ja isovanhemmillaan. Jos kampanjassa aiotaan käyttää nuorille suunnattua verkkomainontaa, nämä seikat täytyy ottaa huomioon ja niitä täytyy lähestyä asiantuntevasti ja tarkkaavaisesti, nuorten omia minäkäsityksiä ymmärtäen.
Mainostajien kokenevat rohkaisevana sen, että nuoret yleisöt näkevät mainonnassa tiettyä itseisarvoa ja pitävät brändejä ja tuotteita luonnollisena osana viestintäänsä. Täytyy kuitenkin pitää mielessä, että tähän mielenkiintoon liittyy vastavuoroisuutta: nuoret, varsinkin heistä vaikutusvaltaisimmat, odottavat saavansa jotakin vastalahjaksi klikattuaan linkkiä tai katsottuaan mainosvideon. Vuorovaikutteisuus onkin verkkomainonnassa ykkösroolissa.
Nuorille suunnattua verkkomainontaa suunnittelevien kannattaa erityisesti panna merkille tämän yleisön kasvava taipumus
käyttää useita medioita yhtä aikaa. Yhä useammat nuoret käyttävät internetiä samalla kun katsovat televisiota.
State of the Nation report on Youth -raportissamme kerrotaan luovimmista integroiduista monimediakampanjoista, joissa tätä tietoa on hyödynnetty mainonnan kohdentamiseksi nuorille tehokkaalla tavalla.
Lataa State of the Nation report on Youth -raportti
