|
 Mainonnan tehokkuuden mittaaminen voi tarkoittaa eri asioita brändistä ja kampanjasta riippuen. Digimaailmassa, kuten offline-medioissakin, on tärkeää määrittää heti alussa, mitä tuloksia kampanjalla haetaan. Mitattaessa mainonnan tehokkuutta näihin tavoitteisiin liittyen digimedia tarjoaa tiedonkeruu- ja seurantamahdollisuuksia, joihin muut mediakanavat eivät pysty.
Verkkomainonnan tarjoamiin välittömiin mittareihin – klikkausprosentteihin, avauskertoihin ja katseluaikoihin – on syystäkin kiinnitetty paljon huomiota. Myös konversioprosentti on hyödyllinen ROI-mittari. Jos kampanjan tehokkuutta mitataan kuitenkin ainoastaan klikkausten perusteella, jäävät digimarkkinoinnin monet muut hyödyt liian vähälle huomiolle: kuluttajan ja brändin välinen syvä kontakti ja vuorovaikutus voivat toteutua myös ilman laskettavia klikkauksia.
Eräs kampanjan tehokkuuden mittaamisen kiinnostavimmista osa-alueista on Engagement Mapping eli kontaktin tai osallistumisen kartoittaminen. Siinä konversion syntyä ei selvitetä vain viimeisen klikatun mainoksen perusteella, vaan pyritään kartoittamaan kaikki verkkomainontapisteet, joissa kuluttaja on kohdannut tuotteen ostopolun aikana.
Lue lisää tehokkuuden mittauksesta Markkinoijan digimainontaoppaasta
 |
|
|
