Tärkeimmille kuluttajaryhmille suunnattujen markkinointikampanjoiden suunnittelussa on ehdottoman tärkeää, että digimediat otetaan mukaan markkinointiyhdistelmään jo kampanjan suunnitteluvaiheessa. Kun markkinointikampanjassa huomioidaan kuluttajien mediankulutustottumukset ja eri medioiden samanaikainen käyttö, kuluttajien huomio ja osallistuvuus on huomattavasti todennäköisempää. Tehokkaissa digikampanjoissa ei pelkästään siirretä offline-toteutuksia verkkoon, vaan kehitetään luovia vastauksia tapaan, jolla kuluttajat käyttävät digimediaa samanaikaisesti muiden mediakanavien kanssa.
Thinkboxin ja IAB:n äskettäisessä tutkimuksessa selvitettiin, mitä hyötyjä syntyy, kun markkinointikampanjan suunnittelussa otetaan huomioon eri mediakanavien yhdistäminen alusta saakka:
- Lisääntynyt ostoaikomus: konversioluku nousi yli 50 prosenttia, kun TV- ja verkkomainontaa käytettiin yhtä aikaa
- Parempi tavoittavuus eri yleisöihin ja eri kanavilla
- Pidempi kampanjan elinikä: erilaisten kanavien käyttö pitää viestin tuoreena.
Äskettäisessä viihdeteollisuuden tutkimuksessa selvitettiin
verkkomainontaa sisältävän, integroidun mediasuunnitelman hyötyjä uusien elokuvien julkaisukampanjassa. Tässä uraauurtavassa, 20th Century Foxin kanssa yhteistyössä toteutetussa tutkimuksessamme esiin nousi digimedian kasvava rooli mainonnan tavoittavuutta ja tuottavuutta lisäävänä tekijänä.
Microsoft Advertising on kehittänyt
vuorovaikutteisen suunnittelumatriisin, jonka avulla näet selvästi, missä ja miten digimedia soveltuu integroituun mediasuunnitelmaasi.
Lue lisää markkinointikampanjan suunnittelusta
Markkinoijan digimainontaoppaasta
