Digimedian kulutus

Median kulutus muuttuu kovaa vauhtia. Tämä vaikuttaa myös siihen, millä tavalla kuluttajat haluavat olla vuorovaikutuksessa brändien kanssa. John Deighton Harvard Business Schoolista totesikin äskettäin, että digiajan brändien pitää sekä puhutella että olla puheenaiheena. Markkinointitavoitteiden saavuttamiseksi on ehdottoman tärkeää, että perehdytään kuluttajien mediankulutustottumuksiin ja huomioidaan median kulutuksen uudet muodot jo kampanjaa suunniteltaessa.

Uusin EIAA:n tutkimus paljastaa, että keskivertokuluttaja katsoo nykyään TV:tä 14 tuntia viikossa ja kuluttaa saman verran aikaa internetissä. Ajankäytössä on yhä enemmän päällekkäisyyttä: tärkeimmät ja vaikutusvaltaisimmat kuluttajat kuluttavat useita medioita yhtäaikaisesti. He saattavat seurata jotakin digimediaa aktiivisesti samaan aikaan, kun taustalla on mukana perinteisiä mediakanavia. Tehokas viestintä tällaisille kuluttajille vaatii integroidun kampanjan, jonka markkinointistrategiaan sisältyy myös digiajattelu.

Digimedian kulutus ei eristä kuluttajia brändeistä, kuten aiemmin pelättiin. Päinvastoin: digimedia lisää kuluttajien kykyä vastaanottaa brändiviestejä ja – mikä on yhtä tärkeää – heidän halukkuuttaan keskustella brändeistä ja markkinointiviesteistä. Digioppaastamme saat tuoreimmat tiedot ja ideat digimedian integroimisesta markkinointiyhdistelmääsi.

Lataa Markkinoijan digiopas.