Für Kampagnen, mit denen junge Menschen online erreicht werden sollen, sind Kenntnisse über Jungendkultur und das Medienverhalten von Jungendlichen kein Ersatz für eine echte Zielgruppenanalyse. Der neue Bericht State of the Nation Report on Youth von Microsoft Advertising zieht seine Schlussfolgerungen auf Basis von Originalstudien und bietet grundlegende Erkenntnisse für Ihre Strategie zum Erreichen von jungen Menschen über das Internet. Dabei werden insbesondere die Medienkontaktpunkte untersucht, die sich am effektivsten für die Motivation dieser häufig missverstandenen Zielgruppe erweisen.
Der Jungendliche von heute ist meist alles andere als der sorglose und unbekümmerte Verbraucher, den die gängige Marketingvorstellung gern vor Augen hat – und es ist von entscheidender Bedeutung, dass Marketingfachkräfte diesen vorgefassten Mythos vergessen. Die Ängste und Sehnsüchte dieser Generation sind wohl sehr viel vordergründig als die ihrer Eltern und Großeltern. Jede Kampagne, die junge Menschen online erreichen möchte, sollte bereit sein, sich mit diesen Problemen auseinanderzusetzen – und das in einem Ton, der das Selbstbild dieser Personengruppe als gut informierte und anspruchsvolle Verbraucher widerspiegelt.
Werbepartner müssen wissen, dass die Zielgruppe „Jugend“ den inhärenten Wert der Werbung erkennt und Marken und Produkte als natürliches Element ihrer Kommunikation betrachtet. Sie müssen sich jedoch auch der transaktionalen Natur dieses Interesses bewusst sein: Junge Menschen – insbesondere die einflussreichsten unter ihnen – erwarten eine Gegenleistung, wenn sie auf einen Link klicken oder Zeit in das Ansehen eines Videos investieren. Interaktivität in der Online-Werbung wird dabei über allem anderen wertgeschätzt.
Eine wichtige Erkenntnis für all diejenigen, die junge Menschen online erreichen wollen, ist, dass diese Zielgruppe zunehmend
mediales Multi-Tasking betreibt – immer mehr Jugendliche surfen im Internet, während sie fernsehen. In unserem umfassenden Bericht State of the Nation Report on Youth stellen wir einige der kreativsten integrierten Multimedia-Kampagnen vor, die diese Art der Kommunikation genutzt haben, um junge Menschen effektiv anzusprechen.
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