Planen von Kampagnen mit digitalen Medien

Das Planen einer Marketing-Kampagne, die wichtige Verbrauchergruppen ansprechen soll, erfordert zunehmend die Einbindung digitaler Medien in den Medienmix – und das bereits in den ersten Phasen der Planung. Eine Marketing-Kampagne, die das Medienkonsumverhalten und das zunehmende mediale Multi-Tasking des Verbrauchers berücksichtigt, wird mit hoher Wahrscheinlichkeit eine stärkere Markenbindung und einen größeren Durchbruch bewirken. Die effektivsten digitalen Kampagnen dehnen Offline-Anwendungen nicht einfach auf das Internet aus – sie reagieren auf kreative Weise auf die Art, wie der Verbraucher digitale Medien in Verbindung mit anderen Kanälen nutzt.

Eine aktuelle Studie von Thinkbox und IAB zeigt die Vorteile auf, die das Planen einer Marketing-Kampagne mithilfe verschiedener Kanäle von Anfang an bietet:

• Steigerung der Kaufabsicht – Wandlungsquoten steigen um mehr als 50 Prozent, wenn Fernsehen und Internet gemeinsam genutzt werden
• Größere Reichweite über verschiedene Zielgruppen und Kanäle hinweg
• Längere Kampagnenlaufzeit – der Einsatz mehrerer Kanäle trägt dazu bei, dass Botschaften frisch bleiben

Eine aktuelle Studie aus dem Unterhaltungssektor zeigt, wie nützlich sich Online-Filmwerbung als Bestandteil eines integrierten Medienplans für neue Kinofilme erweisen kann. Unsere in Zusammenarbeit mit 20th Century Fox durchgeführte wegweisende Studie belegt, dass digitale Medien eine immer wichtigere Rolle spielen, um die Reichweite zu vergrößern und Reaktionen hervorzurufen.

Microsoft Advertising hat eine interaktive Planungsmatrix entwickelt, die Ihnen zeigt, wo und wie digitale Medien in einen integrierten Medienplan passen.

Mehr zum Thema Planen einer Marketing-Kampagne erfahren Sie in unserem umfassenden Marketer’s Guide to Digital Advertising.