Messen der Werbeperformance

Das Messen der Werbeperformance kann für verschiedene Marken und Kampagnen von unterschiedlicher Bedeutung sein. Im digitalen Raum gilt es, wie bei Offline-Medien auch, von Anfang an zu bestimmen, welche Ziele mit der Kampagne erreicht werden sollen. Wenn es um das Messen der Werbeperformance für die erzielten Ergebnisse geht, bieten digitale Medien Erkenntnisse und Tracking-Möglichkeiten wie kein anderer Kanal.

Mit Recht wurde der durch Online-Werbung ermöglichten unmittelbaren Effizienzmessung durch Klick- und Öffnungsraten sowie die Betrachtungsdauer viel Aufmerksamkeit geschenkt. Außerdem bietet die Wandlungsquote eine wertvolle Maßeinheit für die Rendite. Dennoch wird vielen Bereichen des digitalen Marketings Unrecht getan, wenn die Performance einer Kampagne ausschließlich durch Klicks berechnet wird – denn Markenbindung und eine tiefgreifende Markeninteraktion können online stattfinden, auch ohne dass Klicks registriert werden.

Einer der spannendsten Bereiche beim Messen der Kampagnenperformance ist die Entwicklung des Engagement Mapping, bei dem Wandlungen nicht nur der letzten angeklickten Werbung, sondern allen Online-Werbungen zugeordnet werden, denen der Nutzer auf dem Weg zur Kaufentscheidung begegnet.

Erfahren Sie mehr über das Messen der Werbeperformance in unserem umfassenden Marketer’s Guide to Digital Advertising.