Vår nye tilstandsrapport om ungdom gir deg viktig innsikt til bruk i strategien for å rette deg mot ungdom på Internett ved å utforske de mest effektive medieberøringspunktene for å oppnå engasjement blant denne ofte misforståtte målgruppen.
Dagens ungdom er ofte langt fra de bekymringsløse, egenrådige forbrukerne som populær markedsføring ser for seg, og det er viktig at markedsførerne forkaster disse forutinntatte holdningene. Denne generasjonens frykt og håp er definitivt mer fremtredende enn de var hos foreldre- og besteforeldregenerasjonen. Alle kampanjer som ønsker å rette seg mot ungdom på Internett, bør utarbeides med tanke på å engasjere i disse sakene – og å gjøre det med en stemme som reflekterer ungdoms syn på seg selv som velinformerte individer som vet forskjell på rett og galt.
Markedsførere bør oppmuntres av at ungdom anerkjenner den reelle verdien i reklame – og ser på varemerker og produkter som naturlige elementer i sin kommunikasjon. De må imidlertid være klar over de transaksjonsmessige egenskapene ved denne interessen: Ungdom, særlig de mest innflytelsesrike blant dem, forventer å få noe igjen for å klikke på en kobling eller bruke tid på å se på en video. Interaktivitet verdsettes over alt annet i Internett-reklame.
Noe av det viktigste for dem som planlegger å rette seg mot ungdom på Internett, er målgruppens økende tilbøyelighet til
”media multi-tasking” ved at flere og flere ungdommer bruker Internett mens de ser på TV. I den fullstendige tilstandsrapporten om ungdom avslører vi noen av de mest kreative, integrerte multimediekampanjene som har utnyttet denne innsikten for å rette seg mot ungdom på en effektiv måte.
Last ned tilstandsrapporten om ungdom
