|
 Å måle effekt av reklame kan bety ulike ting for ulike varemerker – og ulike kampanjer. En viktig del av prosessen, både i det digitale rommet og med tradisjonelle medier, er å definere hvilke resultater en kampanje bør oppnå fra starten av. Når det gjelder å måle effekt i forhold til disse resultatene, gir digitale medier en grad av innsikt og sporing som ingen andre kanaler kan gi.
De umiddelbare effektivitetsmålingene som Internett-reklame gir i form av klikkrater, åpningsrater og antall visninger, har rettmessig fått mye oppmerksomhet. Utover dette gir konvertering-per-klikk-rater et verdifullt mål for avkastning på investeringen. Men å måle kampanjeytelse bare gjennom klikk vil føre til at mange områder av digital markedsføring ikke ytes rettferdighet: På Internett kan det oppstå både engasjement og dyp, gjensidig påvirkning mellom varemerker uten at det blir registrert noen klikk.
Et av de mest spennende områdene innenfor måling av kampanjer er utvikling av Engagement mapping som prøver å forklare konverteringer ikke bare til den siste reklamen som ble klikket på, men til alle visninger av Internett-reklamer du støter på gjennom kjøpsprosessen.
Les mer om målinger i vår fullstendige markedsføringsveiledning for digital reklame.
 |
|
|
