Integrert markedsføring spiller en svært viktig rolle i å kunne nå viktig og mottakelig publikum på Internett, viser en ny rapport fra European Interactive Advertising Association (EIAA).
Den første rapporten fra EIAA om media-multitasking, viser en dramatisk økning i antallet europeere som surfer på nettet samtidig som de ser på TV: 22 prosent av brukere gjør nå dette, sammenlignet med 16 prosent i 2006. Nesten halvparten av disse innrømmet at de forandret mening om et varemerke som et resultat av informasjon de fant på nettet, og disse multitaskerne trer nå fram som et svært viktig publikum for strategier innenfor integrert markedsføring. For dem er Internett nå den viktigste faktoren i kjøpsavgjørelser, framfor informasjon fra andre mennesker.
De fleste media-multitaskerne er under 35 år. 25 prosent er i alderen 16-24 år og tilhører kategorien ”Digital ungdom”, mens 29 prosent er mellom 24 og 35 år og hører hjemme i kategorien ”Gyllen ungdom”. De kjøper nesten dobbelt så mange produkter over Internett som ikke-multitaskere, og er langt mer opptatt av kommunikasjon via Internett. 53 prosent bruker sosiale nettverk (sammenlignet med 33 prosent blant ikke-multitaskere) og 51 prosent bruker direktemeldingstjenester, som for eksempel Windows Live Messenger (27 prosent blant ikke-multitaskere).
Graden av media-multitasking varierer fra land til land. 53 prosent av danske og norske brukere er på Internett mens de ser på TV, mens kun 7 prosent av italienerne gjør det samme.
Les hele EIAA-rapporten om media-multitasking
Vår interaktive planleggingsmatrise er et viktig første stopp for de som planlegger kampanjer med integrert markedsføring. Den identifiserer sentrale, digitale kontaktpunkter for viktige elementer på forbrukerens reiser.
