Digitalt medieforbruk

Medieforbruket endrer seg, og det fører i sin tur til en endring i måten forbrukere velger å forholde seg til varemerker på. Som John Deighton fra Harvard Business School nylig uttalte, vil varemerker i den digitale tidsalderen være like mye snakket om som de selv snakker. For å nå markedsføringsmålene er det vesentlig å forstå mønstre for medieforbruk og inkludere nye former for medieforbruk fra starten av i planleggingen av kampanjen.

Gjennomsnittsforbrukeren bruker i dag 14 timer på å se på TV hver uke og 14 timer på Internett i henhold til den nye EIAA-rapporten. Disse timene blir i stadig større grad brukt til begge deler: De mest verdifulle og innflytelsesrike forbrukerne bruker flere typer medier samtidig, og de bruker digitale medier aktivt samtidig som de har tradisjonelle kanaler gående i bakgrunnen. Integrerte kampanjer som innarbeider digital tenkning i markedsføringsstrategien, er nødvendig for å kommunisere effektivt med disse forbrukerne.

Digitalt medieforbruk avskjærer ikke forbrukerne fra varemerker slik som tidligere fryktet. I stedet styrker det evnen deres til å oppfatte varemerkemeldinger og (like viktig) øker lysten deres til å diskutere disse varemerkene og meldingene. Få den nyeste innsikten og de nyeste ideene for å integrere digitale medier i mediemiksen i vår markedsføringsveiledning for digital reklame.

Last ned vår markedsføringsveiledning for digital reklame.