Den globale nedgangen stopper ikke økningen av annonsering på Internett. I henhold til en ny rapport fra Forrester Research ser nedgangen ut til å akselerere overgangen til bruk av markedsføringsbudsjettene på Internett.
Kredittinnstrammingen og den påfølgende tilbakegangen har ført til at Forrester endrer sine prognoser når det gjelder Internetts andel av budsjettmidler som vil bli brukt på annonsering i Europa i 2012, fra 12,6 prosent til 14,6 prosent. Internett vil stå for mer enn 15 prosent av alle annonsebudsjetter i Europa innen 2013, og tallet som brukes på Internett per innbygger, er spesielt høyt i Norge og andre land i Nord-Europa.
Det blir nå brukt 440 millioner euro på Internett-annonsering i Norge, det høyeste tallet i Skandinavia og godt over totalsummen for mer folkerike regioner i Sør-Europa, for eksempel Spania. Storbritannia, Tyskland og Frankrike er nå de største brukerne i Europa, og representerer til sammen to tredeler av de totale Internett-budsjettene.
Internett-annonseringens absolutte vekstrate vil synke som et resultat av nedgangen, men den vil holde seg på et tosifret tall med 10 prosent fra år til år. Visningsannonser på Internett vil øke med 4 prosent i 2009 før det akselererer på nytt til en økning på 10 prosent innen 2013. Forrester peker på fortsatte forbedringer i målrettingen når de argumenterer for at visningsannonser på Internett gir spesielt mye for pengene under de rådende forhold.
Annonser i rikt medieformat og videoannonser forventes å spille en stadig mer sentral rolle i markedet for visningsannonser på Internett, og 59 prosent av alle penger som brukes, vil gå til disse formatene i 2013. Rapporten peker på betydningen av rikere kreative formater når det gjelder å forbedre ytelsen og appellen til visningsannonsene ytterligere.
