Online markedsføring kommer til å få en større rolle i markedsføring av filmer ifølge en banebrytende ny studie, utført av Microsoft Advertising og 20th Century Fox.
Studien brukte en unik modell, Touchpoints Return on Investment (TROI) fra MESH Planning, til å kartlegge bidraget til online markedsføring av film , i tillegg til bidraget fra andre mediekanaler under markedsføring av nye filmer i Frankrike og Storbritannia. Studien brukte mobiltelefoner til å spille inn forbrukernes reaksjoner i sanntid, og den avslører en unik og verdifull rolle for digitale medier. Online markedsføring av film er det mest kostnadseffektive mediekontaktpunktet for potensielle kinogjengere, og den kanalen som leverer varene best totalt sett når det gjelder forbrukernes fire etapper på reisen mot visning av film.
Studien sammenlignet kampanjene for digital markedsføring av film i forbindelse med 20th Century Fox' slipp av The Day the Earth Stood Still og Australia med andre filmers kampanjer, og den avslørte at online markedsføring av film spilte en viktig rolle i mediamiksen, som en del av de integrerte markedsføringstiltakene som typisk brukes i forbindelse med filmslipp. Den digitale kanalen utvidet rekkevidden til integrert markedsføring til et nytt publikum, og viste seg å være den mest kostnadseffektive kanalen per mediekontaktpunkt for begge filmene fra 20th Century Fox. Online markedsføring av film var særlig effektiv når det gjaldt å presentere filmtrailere i et positivt miljø og å utvide rekkevidden deres utover kinomiljøet. Det ble bekreftet at trailere var den mest innflytelsesrike faktoren bak forbrukernes avgjørelse om å se en film.
Forskningen bekreftet også verdien av kreative, fordypende opplevelser, ved bruk av en kampanje for digital markedsføring av film og å levere mer positive kontaktpunktopplevelser for potensielle kinogjengere. Det særlig høye engasjementet oppnådd blant spillannonseringspublikumet, demonstrerte verdien av å bruke digital markedsføring for å sikte seg inn på mindre og potensielt innflytelsesrike grupper.
Vennligst kontakt Simon Falconer, Consumer Insight Lead EMEA, for mer informasjon om dette forskningsarbeidet.
Se vår interaktive planleggingsmatrise for mer informasjon om hvordan du kan kombinere digitale og tradisjonelle mediekanaler på den beste og mest effektive måten.
