19 teams van junior art directors hebben donderdag 14 mei gewerkt aan een creatief concept voor een campagne van het Ronald McDonald Kinderfonds. De workshop was een initiatief van Art Directors Club Nederland (ADCN) en Microsoft Advertising. Aan het eind van de dag koos een vakjury het beste idee. Dat kwam van Ralf van Wieringen en Erik de Heij die de ‘personalized’ knuffel bedachten.
De campagne, die deze zomer kosteloos op het netwerk van Microsoft wordt gevoerd, is gericht op de werving van vaste donateurs voor het Ronald McDonald Kinderfonds. De ontwikkeling van het winnende concept is in handen van Red Urban, die belangeloos meewerkt.
De creatieven kregen de vrije hand, maar moesten in ieder geval een campagne ontwikkelen die breed inzetbaar is op het netwerk van Microsoft, waar onder meer MSN.nl, Windows live messenger, Windows live Hotmail en Xbox deel van uitmaken.
In het winnende concept vertellen de knuffels het verhaal van hun ‘baasje’, het zieke of gehandicapte kind. Donateurs kunnen digitaal hun eigen ‘personalized’ knuffel ontwerpen. De jury vond dat dit concept goed aansloot bij het warme gevoel dat het Kinderfonds wil overbrengen. Miranda Noorlander, hoofd fondsenwerving & communicatie van het Ronald McDonald Kinderfonds: “Een knuffel staat voor een kind voor veiligheid en warmte, dat is precies wat het Kinderfonds met haar Huizen, Huiskamers,Vakantie- en Sport- & Spelvoorzieningen voor deze kinderen realiseert.”
Ralf van Wieringen (copy) en Erik de Heij (art) zijn sinds enkele maanden een creatief team. Ze werken nog niet betaald, maar komen meerwekelijks bij elkaar om campagnes te bedenken voor hun portfolio. Samen met hun mentor gaan ze het idee voor het Kinderfonds uitwerken.
De 19 teams van junior art directors gingen na een briefing aan de slag met hun creatieve concept op het kantoor van Microsoft. Ze werden gesteund door een groep van mentoren: Pascal Boogaert (freelance creative, concept & copy), Floris van den Elshout (copywriter, EURO RSCG 4D), Joost van Liemt (creative director (art), .Bone), Fleur van Maarschalkerwaart (artdirector, UltradeLuxe) en Marvin Pupping (copywriter, Brandbase) en Peggy Stein (creative director/strategy, eigenaar Bureau Pindakaas).
Aan het eind van de middag werden de concepten gepresenteerd en beoordeeld door een vakjury. Die bestond naast de mentoren uit Miranda Noorlander (hoofd fondsenwerving & communicatie) en Noor Zwinkels (sr. medewerker sponsoring & communicatie) van het Ronald McDonald Kinderfonds, Sanne Korf de Gidts (directeur ADCN), Jelle Kolleman (creative director (art), Red Urban) en Marcel Nieuwpoort (creative strategist, Microsoft Advertising).
Brede steun
Microsoft geeft een brede steun aan het Ronald McDonald Kinderfonds. In 2008 was het Kinderfonds al begunstigde van Microsofts Large Strategic Grant: een ongelimiteerde donatie van softwarelicenties. Daarnaast maakt het Kinderfonds dit jaar deel uit van het vrijwilligersprogramma van het softwarebedrijf. Medewerkers van Microsoft gaan medewerkers van het Kinderfonds en de Ronald McDonald Huizen in de komende maanden persoonlijke ondersteuning geven in het gebruik van Microsoft programma’s.
ADCN
De Art Directors Club Nederland (ADCN) is de vereniging voor artdirectors, copywriters, fotografen, vormgevers/ontwerpers, illustratoren, regisseurs, componisten en producers en stelt zich ten doel het creatieve peil van uitingen op het gebied van commerciële communicatie en aanverwante disciplines zichtbaar te maken en te verbeteren.
Redurban
Redurban is een interactief reclame bureau, dat deel uitmaakt van Omnicom, en is een internationaal ‘Digital network’ met vestigingen in Amsterdam, London, New York en Dallas. Redurban staat voor creatieve, spraakmakende en innovatieve campagnes en is daarvoor al meerdere malen zowel nationaal als internationaal bekroond.
Ronald McDonald Kinderfonds
Het Ronald McDonald Kinderfonds biedt een helpende hand aan zieke of gehandicapte kinderen en hun familie. In Ronald McDonald Huizen logeren gezinnen vlak bij het (psychiatrisch) ziekenhuis of revalidatiecentrum om dicht bij hun kind te zijn. In Ronald McDonald Huiskamers kunnen gezinnen even ontspannen tijdens de behandeling van het kind. Dankzij Ronald McDonald Sport & Spel en Vakantie kunnen zieke of gehandicapte kinderen samen sporten of spelen of er met het hele gezin even helemaal uit.
