Online videokijker belangrijke merkbeïnvloeder
Schiphol, 31 maart 2009 - Het kijken naar online video’s wordt steeds populairder. Maar liefst 79% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder zegt wel eens online video te kijken en 19% daarvan doet dit zelfs dagelijks. Deze kijkers zijn vaak belangrijke merkbeïnvloeders. Meer dan de helft van de online videokijkers zegt het afgelopen jaar substantieel meer te zijn gaan kijken, zo blijkt uit een gezamenlijk onderzoeksinitiatief van Ster, Microsoft Advertising en Mindshare.
Het onderzoek bestaat uit twee delen. In het eerste deel zijn de motieven, de houding en het gedrag ten aanzien van online video in kaart gebracht. Het tweede deel, dat later dit jaar wordt uitgevoerd, bestaat uit cases waar door middel van effectmetingen de toegevoegde waarde van online video naast de inzet van een televisiecampagne wordt onderzocht. Aan het eerste deel van het onderzoek hebben 1.680 respondenten (13 tot 50 jaar) deelgenomen, die wel eens online een video bekijken.
Kijkmotieven en genres
De online videokijkers zijn vaker hoger opgeleid en relatief jong (13-34 jaar). De meeste online kijkers (80%) kijken zowel user generated content als professionele content. Bij user generated content zijn ‘humor’, ‘entertainment’ en ‘muziek’ de populairste genres. Bij professionele content zijn dit ‘muziek’, ‘humor’ en ‘nieuws & actualiteiten’. Het belangrijkste motief voor het kijken naar online video is ‘plezier & ontspanning’ (94%). Daarnaast is een belangrijke reden om te kijken naar user generated content ‘verveling’ (36%), terwijl bij professionele content het ‘op de hoogte blijven’ (44%) een belangrijk motief is. De drie meest bezochte portals onder de online video gebruikers tussen 13 en 50 jaar zijn YouTube (84%), MSN Video (68%) en Uitzendinggemist (58%). Bij de laatste twee portals wordt meestal een commercial getoond voor het opstarten van een online video. Vrijwel alle (96%) online video kijkers zien liever een gratis online video met een commercial, dan te betalen voor een online video zonder commercial.
Zware online videokijkers sterk merkgeoriënteerd
Ruim een kwart (26%) van de online videokijkers tussen de 13 en 50 jaar geeft aan (bijna) dagelijks online video te kijken. Deze zware online videokijker is vaker hoger opgeleid (59%), man (67%) en jonger dan 34 jaar (67%). Hij praat vaker over de filmpjes die hij ziet dan mensen die minder online video kijken. De gebruikers die veel kijken én er veel over praten, worden transmitters genoemd (bron: Susan Davies, Millward Brown). Transmitters zijn interessant voor een adverteerder omdat zij sterk merkgeoriënteerd zijn. Dit betekent dat ze meer merkbewust zijn, meer merken gebruiken en graag en regelmatig over merken praten. Het bereiken van deze mensen heeft daarom een positieve invloed op het word-of-mouth (WOM) effect. Ook onder transmitters zijn YouTube, MSN Video en Uitzendinggemist verreweg het meest populair. Opmerkelijk is verder dat transmitters vaker dan gemiddeld aangeven op een commercial voor een online video te klikken (15% versus 9%).
![LOGO_STER_BLAUW_KLEIN]()
Over Ster
Ster is al meer dan 40 jaar een professionele partner voor adverteerders, media- en reclamebureaus. Ster exploiteert reclamezendtijd op Radio, Televisie en Internet rond hoogwaardige programma’s zodanig, dat zij voor haar klanten alle kansen benut. Ster neemt een actieve, adviserende rol in, bijvoorbeeld door gebruik van AdMeasure, een doeltreffend instrument om effectiviteit van campagnes te meten. Ster biedt, met de beste professionals aan boord en door het uitvoeren van toonaangevend onderzoek, unieke expertise en advies. En dat werkt. Meer informatie op www.ster.nl.
![Microsoft Advertising (klein)]()
Over Microsoft Advertising
Microsoft Advertising is de overkoepelende naam voor de huidige en toekomstige digitale advertentieoplossingen van Microsoft, gericht op het mogelijk maken en verbeteren van het contact tussen merk en consument. Het portfolio van Microsoft Advertising omvat: MSN, Windows Live, Office Live, XBOX, Live Search en Facebook, evenals diverse platforms en tools, waaronder Atlas, AdECN, adCenter, DRIVEpm, Massive en ScreenTonic. Meer informatie over Microsoft Advertising is te vinden op: http://advertising.microsoft.nl .
![Klein_Voor witte achtergrond(350x100)]()
Over Mindshare
Mindshare is een internationaal marketing- en medianetwerk met 97 vestigingen in 67 landen. Mindshare is onderdeel van WPP, werelds grootste communicatieservices-groep. Mindshare Nederland is gevestigd in Amsterdam en werkt voor klanten als bijvoorbeeld Unilever, Nike, KPN, Ford en LG en is qua mediabestedingen het grootste mediabureau van Nederland. Mindshare is continu in ontwikkeling in het snel veranderende medialandschap. De diensten die Mindshare verleent zijn divers; van het inplannen van mediaruimte tot het doen van verschillende vormen van media-onderzoek en het adviseren op (media) strategisch niveau. Hierin staat de kruisbestuiving tussen klant en Mindshare centraal, om zo tot een optimale media- en middelenstrategie te komen. www.mindshare.nl
Microsoft
Microsoft (NASDAQ: MSFT) is opgericht in 1975 en stelt met zijn software, diensten en technologische oplossingen mensen en organisaties overal ter wereld in staat hun ambities te verwezenlijken. Voor meer informatie: www.microsoft.nl.
Voor meer informatie:
Voor journalisten:
Ster, Nicole Engels via afdeling Communicatie, 035 - 672 55 00.
Mindshare, Swantje Brennecke, 020- 517 16 11.
Microsoft Persdesk, telefoon: +31 (0)20 - 500 2555, e-mail: persdesk@microsoft.com.
Gebruikers die technische ondersteuning zoeken, kunnen contact opnemen met de helpdesk van Microsoft Nederland: 020 - 500 15 00
Dit persbericht en andere persinformatie van Microsoft kunt u ook vinden op de website van Microsoft Nederland, op pagina www.microsoft.nl/nieuws/.
Microsoft en Windows zijn hetzij gedeponeerde handelsmerken hetzij handelsmerken van Microsoft Corporation in de Verenigde Staten en/of andere landen. Alle andere merk- en productnamen zijn handelsmerken of geregistreerde handelsmerken van hun respectieve houders.
