Gedragstargeting schakelt Opel Insignia in een hogere versnelling

Case Study, 23.03.09

Introductie

De via Microsoft Advertising beschikbare nauwkeurige gedragstargeting leverde de lancering van de Opel Insignia extra kilometers op. Online advertentieherinnering steeg met 12,6% en 10,4% onder autozoekenden.

 

Campagnedoelstellingen

  • Autokopers en autozoekenden bereiken
  • Bekendheid van de nieuwe Opel Insignia vergroten
  • Primaire merkperceptie verbeteren
  • Aankoopintentie stimuleren

 

Creatieve oplossing

Gedragstargeting maakte het krachtige bereik van Opels sponsorschap van de British Motor Show op MSN Auto nauwkeuriger. Opels Insignia-campagne werd via Windows Live Hotmail en Windows Live Messenger gepresenteerd aan 'autozoekenden' die onlangs op zoek waren geweest naar autodealerschappen, automodellen of automerken, en 'autokopers' die onlangs autofinancieringssites hadden bezocht.

 

Resultaten

  • De gedragstargetingcampagne verhoogde het merkbewustzijn met 10,9 procentpunten en online advertentieherinnering met 12,6 procentpunten
  • De advertenties die met behulp van gedragstargeting werden gepresenteerd, leverden verhogingen op van alle primaire merkpercepties van meer dan 10 procentpunten voor de Insignia-beoordelingen "Innovatief" en "Een auto waar ik trots op zou zijn".
  • Aankoopintentie steeg in zijn geheel met 7,9 procentpunten en met 10,4 procentpunten onder autozoekenden.