De meest gedetailleerde studie tot nu toe van Europese online advertentie-uitgaven toont aan dat zoekmachine-advertenties in Nederland een leidende rol krijgen. De 365,9 miljoen euro aan uitgaven voor zoekmachinecampagnes stegen uit boven de 190 miljoen euro die in online displayadvertenties werd geïnvesteerd, hoewel beide kanalen een gezonde groei te zien gaven.
Met 163,3 miljoen euro beslaat de Nederlandse geclassificeerde online markt een aanzienlijk deel van de webuitgaven, terwijl e-mailmarketing momenteel goed is voor 9,4 miljoen euro.
Het onderzoek bevestigde de positie van Nederland als online grootgebruiker van advertenties. Deze markt is verantwoordelijk voor 7 procent van het totale online advertentiebudget in Europa en behoort tot één van de zes landen waar online een aandeel van 10 procent van het totale advertentiebudget bedraagt. De studie van IAB Europe liet een groei zien in alle online kanalen van 29 procent per jaar.
In Europa als geheel is de verdeling van de budgetten tussen zoeken en displays veel meer in evenwicht. Als de cijfers voor het Verenigd Koninkrijk (waar het budget voor zoeken twee keer zo hoog is als dat voor display) buiten beschouwing worden gelaten, komt het aandeel van 38 procent voor displays licht boven de 36 procent voor zoeken uit. Over de hele regio lieten display en zoeken beide elk jaar een groei van iets minder dan 40 procent zien.
Alain Heureux, president van IAB Europe zei hierover: "Met een gewogen groei van 40 procent blijft de Europese online advertentiemarkt ons verbazen door zijn groei, terwijl traditioneel adverteren gelijk blijft, of zelfs – voor sommige media – aan het dalen is."
Heureux voegde hieraan toe dat het relatieve aandeel van verschillende online kanalen zal blijven veranderen als nieuwe indelingen uitdagingen zullen blijven vormen voor displays, zoeken, e-mail en geclassificeerde campagnes. Hij stelde dat deze innovatie en het grote aantal indelingen dat reeds online beschikbaar is zal zorgen dat adverteren op internet bestand is tegen de effecten van de kredietcrisis.
