Consumenten missen internet veel meer dan tv
Internet is het mediakanaal waar Europese consumenten het minst zonder kunnen, aldus een nieuw wereldwijd onderzoek door telecomtoezichthouder Ofcom in het Verenigd Koninkrijk. Deze uitkomst bevestigt het feit dat internet heeft gewedijverd met tv op het gebied van mediaconsumptie, met grote gevolgen voor de effectiviteit van advertenties.
Tenminste 40% van de ondervraagde consumenten in alle Europese regio's kozen internet als het mediakanaal dat het meest zou worden gemist. Slechts 28% koos hierbij voor tv. In Nederland reageren adverteerders op deze fundamentele verschuiving met een stijging van het internetaandeel in het advertentiebudget naar 9% in 2007. Er is echter nog steeds ruimte voor groei van het aandeel online, als dit gelijke tred moet gaan houden met de veranderingen in mediaconsumptie.
Een aantal van de resultaten uit het onderzoek bevestigt dat het web succesvol concurreert met tv als het gaat om aandacht en tijd van de consument. Internet ontwikkelt zich sterk als een concurrerend zelfstandig entertainmentkanaal. In Italië kijkt 27% online video. In het Verenigd Koninkrijk is dit 23% en in Frankrijk 21%. Internet is momenteel de belangrijkste nieuwsbron voor 32% van de Italianen, 24% van de inwoners van het Verenigd Koninkrijk, 23% voor de Duitsers en 18% voor de Fransen.
In alle onderzochte Europese landen zetten consumenten hun tv momenteel minder vaak aan als gevolg van internetgebruik. In Frankrijk en Italië kijkt 33% van de consumenten minder tv; bij 26% van de Britten en Duitsers is dezelfde teruggang te constateren. Media stacking, de term voor concurrerend mediagebruik, geeft aan dat internet concurrerend aandacht blijft vragen, zelfs als consumenten tv kijken. Tenminste 70 % van de consumenten in alle regio's surft over het web terwijl ze voor de televisie zit.
Met het oog op deze achtergrond is het geen verrassing dat het internet snel op weg is meer tijd van de consument te krijgen. In het Verenigd Koninkrijk brengt de gemiddelde consument momenteel 14 uur per week online door. Dat is 21% meer dan in 2004. De online doorgebrachte tijd is in Frankrijk en Duitsland met 13 % gestegen en de 8 uur die momenteel in Italië online wordt doorgebracht betekent een stijging van 18% in de laatste vier jaar.
