Europeanen lopen warmer voor gebruik van online video-advertenties, aldus een nieuw rapport van Jupiter Research dat voorspelt dat 95 procent van de online videokijkers bereid zullen zijn in-stream of pre-roll-advertenties te bekijken.
De studie van Jupiter toont aan dat Europeanen het laatste jaar dubbel zoveel online televisie zijn gaan kijken. Een belangrijke meerderheid zag adverteren als het belangrijkste middel om het kijken te bekostigen: 48 procent van de ondervraagden gaf te kennen er de voorkeur aan te geven dat online video wordt bekostigd uit advertenties; slechts 26 procent zei liever voor de video te betalen om advertenties te vermijden.
Jupiters directeur Research, Nate Elliott, komt op grond van de grote meerderheid die aangeeft clips door adverteerders te willen laten sponsoren tot de slotsom dat online video-advertenties in Europa niet meer dan een 5% verwerpingsgraad kennen.
Deze uitkomst zal de markt voor online video-advertenties, die nu al een spectaculaire groei doormaakt, nog sterker laten groeien. In 2012 zal er een budget van € 1 miljard voor online video worden vrijgemaakt. Dit is 20 procent van het budget voor alle Europese online display-advertenties, een gigantische groei vergeleken met de bestedingen van € 150 miljoen in het afgelopen jaar.
“Ik ben een ongegeneerde fan van online video-advertenties, omdat deze voor websites een nieuwe bron van inkomsten vormen die door vele anderen wordt gemist,” aldus Elliott. “Sommige marketeers houden vast aan comfortabele tv-advertenties en hebben online advertenties nog niet zo sterk omarmd als dat ze op grond van de gebruikersgegevens zouden moeten doen. Video-advertenties zijn voor deze laatkomers een comfortabele stap naar online, omdat video een rijk en uitdrukkingsvol medium is.”
Websites die sterk afhankelijk zijn van door de consument gecreëerde videocontent vinden het moeilijker om in-stream advertenties te introduceren, zoals de pre-roll clips die voor aangevraagde clips verschijnen. Het groeiende aantal websites dat echter professionele video aanbiedt, meldt sterke kijkcijfers voor hun pre-roll-advertenties, vooral als de advertenties niet langer zijn dan 15 seconden.
Hoe meer gebruikers in-stream advertenties accepteren, des te groter wordt de bereidheid van websites om deze te gebruiken. In heel West-Europa werkt 55 procent van de websites nu al met pre-roll-advertenties, vergeleken met 26 procent een jaar geleden.
In het Verenigd Koninkrijk, waar sinds december 2007 de BBC iPlayer de interesse van de consument voor online video heeft verhoogd, accepteert nu 67 procent van de websites pre-roll-advertenties. Een jaar geleden was dit nog 18 procent. In Frankrijk – waar gebruikers meer en vaker video kijken dan waar ook in Europa – schoot het aantal websites dat pre-roll-advertenties accepteerde in dezelfde tijdsperiode omhoog van 9 procent naar 45 procent.
