Sportfans verleggen hun loyaliteit in grote getale naar internet, nu 30 procent van de Nederlandse internetgebruikers de lotgevallen van hun team online volgt.
Nieuwe gegevens van de European Interactive Advertising Association (EIAA) geven aan dat het internet de verslaggeving van moderne sporten begint te beheersen en de sportfans versnellen deze internettrends ook nog eens. Deze relatie is met name zichtbaar in Nederland.
Van de Nederlandse fans die online wedstrijden volgen, kijkt 41% naar online videobeelden, op een afstandje gevolgd door de 30% van alle Europese gebruikers. In de gehele regio is het aantal sportgerichte gebruikers die online video bekijkt sinds 2006 met maar liefst 144 procent gestegen.
Samen met de invoering van nieuwe kansen voor online rich media zijn sportfans veel ontvankelijker voor merkbeleving en advertising: 57 procent van de Nederlandse gebruikers beoordeelt internetadvertenties als zeer creatief tegenover 51 procent van de Europeanen.
Avontuurlijke en merkgerichte sportfans spenderen met 13 uur per week zo’n tien procent meer tijd online dan de gemiddelde Europeaan. Tijdens de piekuren van mediaconsumptie - tussen 17:30u en 21:00u - gebruikt 68 procent het internet, terwijl 73 procent televisie kijkt. Deze cijfers suggereren een sterk overlappend gebruik. Het potentieel van het internet voor de levering van internationale, realtime sportverslagen wordt weerspiegeld in de 37% van de sportfans dat online blijft tussen 21:00u en 06:00u.
“Het is aannemelijk dat gebruikers van sportwebsites hun sportconsumptie verplaatsen naar online, deels dankzij het gebruiksgemak en de toegankelijkheid, maar ook dankzij de realtime beschikbaarheid en technologische mogelijkheden,” aldus Alison Fennah, Executive Director van de EIAA. “Dit benadrukt uiteindelijk alleen maar hoe marketeers zich kunnen richten op en profiteren van dit geïnteresseerde en betrokken online publiek, met name als de grote sportevenementen de aandacht trekken.”
