In het meest gedetailleerde onderzoek tot nu toe naar de toename van online advertising heeft IAB Europe voorspeld dat deze industrie het komende jaar een sterke groei zal zien na een kleine terugloop in de toename van online advertising ten gevolge van de internationale recessie.
In de laatste editie van het jaarlijkse adEx Report van IAB Europe, dat als eerste de voorspellingen baseert op de actuele advertentiebestedingen in negentien Europese landen, staat dat online adverteren in 2009 is blijven groeien alhoewel de toename van 2,4 procent aanzienlijk kleiner is dan de groei van 20,2 procent in 2008. Na deze korte adempauze zal de toename in online advertising in 2010 weer toenemen met naar verwachting 6,5 procent.
Terwijl zoekmachine-advertenties momenteel de grootste groei doormaken, identificeert het rapport online displays als een gebied met het sterkste potentieel als brandbuilding tool, en er wordt een groei voorspeld op dit gebied zodra het vertrouwen van de adverteerders terugkeert. Nieuw onderzoek heeft belangrijk inzicht geboden in hoe merkmomentum zich opbouwt bij de ‘laatste muisklik’ en deze vooruitgang gaat, samen met de toenemende beschikbaarheid van gedragstargeting, waarschijnlijk een grote rol spelen voor de toekomstige toename van online advertising.
De IAB voorspelt tegelijkertijd een toegenomen belang voor sociale media,
in-game advertising en mobiele campagnes omdat adverteerders en reclamebureaus verder zullen gaan kijken dan de gebruikte en geteste formaten van 2009.
Lees de
samenvatting van IAB Europe voor de belangrijkste bevindingen van het rapport
Lees hoe
advertentiecampagnes kunnen worden afgestemd op het online gedrag van personen
