Een exclusief onderzoek naar de doelgroep van in-game advertisement maakt korte metten met het gedateerde stereotype van sullige, teruggetrokken gamers. Het onderzoek toont namelijk aan dat de doelgroep zeer sociaal en invloedrijk is en een sterke hang heeft naar bekende merken.
Het onderzoek Gamer 360 bestaat uit twee onderzoeksdelen: het eerste deel evalueert de interesses en houding van de doelgroep en hun waarde voor adverteerders; het tweede deel heeft betrekking op 16 onderzoeken die de afgelopen drie jaar zijn uitgevoerd door Massive naar de doeltreffendheid van advertenties.
De deelnemers uit de doelgroep die zijn onderzocht (mannelijke
Xbox LIVE gamers in de leeftijd tussen 15 en 34 jaar) hebben een hoger dan gemiddeld inkomen, een sterke hang naar bekende merken en besteden (in tegenstelling tot het stereotype van de sullige einzelgänger) meer aan verzorgingsproducten dan niet-gamers. Ze zijn zeer sociaal (72 procent speelt graag online tegen anderen), competitief (zowel online als offline) en hebben erg veel vertrouwen in hun vaardigheid om andere consumenten te beïnvloeden. Bijna de helft van de ondervraagden zegt in de afgelopen zes maanden commentaar of recensies te hebben geplaatst op productwebsites; 80 procent denkt de keuze van anderen voor gadgets of mobiele telefoons te kunnen beïnvloeden.
Het onderzoek Gamer 360 naar de doeltreffendheid van advertenties toont aan dat
in-game advertisement een zeer positieve en doeltreffende omgeving is om deze belangrijke doelgroep te bereiken. Merken werden consistent gezien als een verbetering van de kwaliteit van de games waarin ze verschenen, omdat ze realiteit en een vleugje interactie toevoegen. De reacties van de doelgroep op de in-game advertenties waren zeer positief met een aantoonbare stijging in de belangrijkste merkmetrieken.
Neem voor meer informatie over dit onderzoek contact op met
Simon Falconer, Consumer Insight Lead EMEA
