Geïntegreerde marketing speelt volgens een nieuw rapport van de European Interactive Advertising Association (EIAA) een belangrijke rol om de belangrijkste en meest ontvankelijke internetdoelgroepen te bereiken.
Het eerste EIAA Media Multi-tasking Report toont een drastische stijging in het aantal Europeanen aan dat internet gebruikt tijdens het televisiekijken: 22 procent van de gebruikers doet dat tegenwoordig, vergeleken met 16 procent in 2006. Bijna de helft van hen geeft toe hun mening te herzien over een merk naar aanleiding van informatie die zij op internet hebben gevonden - deze multitaskers vormen een belangrijke doelgroep voor geïntegreerde marketingstrategieën. Voor hen wordt de ‘mond-tot-mondreclame’ snel vervangen door ‘internetreclame’ als belangrijkste reden achter een aankoopbeslissing.
De meerderheid van de media-multitaskers is jonger dan 35 jaar, waarvan 25 procent in de categorie ‘
Digital Youth' valt met een leeftijd tussen 16 en 24 jaar en 29 procent in de categorie ‘Golden Youth’ met een leeftijd tussen 24 en 35 jaar. Zij kopen bijna twee keer zoveel spullen online dan niet-multitaskers en houden zich veel meer bezig met online communicatie, 53 procent gebruikt sociale netwerken (vergeleken met 33 procent van de niet-multitaskers) en 51 procent gebruikt Instant Messenger-diensten zoals
Windows Live Messenger (27 procent van de niet-multitaskers).
De hang naar media-multitasking verschilt van land tot land, 53 procent van de Deense en Noorse gebruikers gaan online tijdens het televisiekijken vergeleken met slechts 7 procent van de Italianen.
Lees het volledige EIAA Media Multi-tasking Report
Onze
Interactive Planning Matrix is een belangrijke eerste stop voor wie geïntegreerde marketingcampagnes plant omdat hierin de belangrijkste digitale touchpoints voor consumenten worden geïdentificeerd.
