Digitale mediaconsumptie

Mediaconsumptie verandert en daardoor verandert ook de wisselwerking tussen de consument en het merk. John Deighton van de Harvard Business School zei hier onlangs het volgende over: “In het digitale tijdperk worden merken net zoveel besproken als dat ze voor zichzelf spreken.” Om de marketingdoelstellingen te begrijpen is het zeer belangrijk dat ze de mediaconsumptiepatronen begrijpen en nieuwe vormen van mediaconsumptie vanaf het begin meenemen in de campagneplanning.

Volgens een nieuw EIAA-rapport besteedt een consument tegenwoordig gemiddeld 14 uur per week aan televisiekijken en 14 uur aan het gebruik van het internet. Deze uren worden steeds vaker gedeeld: de meest waardevolle en invloedrijke consumenten multitasken hun mediaconsumptie, waarbij ze actief digitale media gebruiken en de traditionele kanalen op de achtergrond hebben aanstaan. Geïntegreerde campagnes die digitaal denken opnemen in de marketingstrategie zijn een must om doelgericht met deze consumenten te communiceren.

Digitale mediaconsumptie sluit de consument niet af van merken, zoals werd gevreesd. In plaats daarvan neemt het vermogen om boodschappen van merken te consumeren toe en (net zo belangrijk) daarmee ook de wens om deze merken en boodschappen te bespreken. De nieuwste inzichten en ideeën om digitale media op te nemen in de mediamix vindt u in onze Guide to Digital.

Download onze Marketer’s Guide to Digital.