Twee belangrijke onderzoeken naar marktgevoel en -bestedingen tonen een stijging aan van adverteren op internet, ondanks de kredietcrisis in Nederland. Adverteerders verminderen hun offline budgetten om deze te besteden aan hun aanwezigheid online .
Het wereldwijd opererende mediabureau, de ZenithOptimedia Group, voorspelt dat het budget voor online bestedingen in Nederland in 2008 met 14,7 procent zal groeien en dat die groei zich in 2009 evenredig zal voortzetten. Dit staat in sterk contrast met het bevriezen van de budgetten voor traditionele media: het totaal aan Europese advertentiebudgetten groeide dit jaar slechts met 1,6 procent.
De laatste ronde van de ad-barometer die door de European Interactive Advertising Association (EIAA) werd gepubliceerd werpt licht op de dynamiek achter deze zich voortzettende groei. Het onderzoek onder topadverteerders in Europa, waarvan er verschillende in Nederland zijn gevestigd, stelt vast dat 81 procent van de Europese marketeers dit jaar een groei meldt van het advertentiebudget voor internet. Hiervan gaf 82 procent toe dat de fondsen direct uit de budgetten voor print, televisie of direct marketing komen.
Dominic Buch, analist bij Numis Securities, wees op de kredietcrisis als een potentiële aanjager voor het verschuiven van budgetten naar online campagnes. “Als de vooruitzichten slecht zijn, is het voor marketeers interessant om budgetten te verschuiven van tv naar digitaal,” aldus Buch. “De aantrekkingskracht zit hem in beter meetbare marketinginvesteringen met aantoonbare return on investment (ROI). Dit is een digitaal tijdperk, dus mensen willen blijven communiceren.”
Het EIAA-onderzoek bracht een fundamentele verschuiving aan het licht in het belang dat wordt gehecht aan online. 38 procent van de adverteerders beschouwen dit online medium nu als “essentieel”, terwijl dat in 2006 nog 17 procent was. Dit gevoel komt ook tot uitdrukking in de cijfers van ZenithOptimedia, die voor 2010 een aandeel van 13,8 procent voorspellen voor de online bestedingen.
“Dit onderzoek toont aan dat terwijl andere mediavormen minder budget krijgen toegewezen, de budgetten voor online blijven groeien,” aldus Alison Fennah, executive director van de EIAA. "Merken ontdekken steeds meer de impact, waarde en potentiële ROI.”
