Meer mediatijd : 16% van de tijd die in Europa met media wordt doorgebracht is online
Socialisatie van het web: 30% stijging van unieke gebruikers van sociale netwerken wereldwijd, tussen november 2006 en augustus 2007
Media-eigenaren: 9% van de Europese online consumenten publiceert of vernieuwt regelmatig hun eigen webpagina's online1
Internet is een multidimensioneel platform met voor ieder wat wils. De online activiteiten van mensen zijn daardoor zeer divers, variërend van het doen van aankopen en bekijken van streaming video tot het bezoeken van sociale netwerken. Vanuit adverteerdersperspectief biedt dit grote mogelijkheden voor het online opbouwen van merken, maar zorgt ook voor complexere uitdagingen. Zo schept de sociale omgeving op Internet bijvoorbeeld mogelijkheden voor een dialoog met een sterk netwerkend publiek, maar vormt ook een uitdaging voor het traditionele mediamodel met bijbehorende content.
Vanuit dit gezichtspunt begon Microsoft Advertising dan ook een internationale studie, met het doel een beter inzicht te krijgen in de tijd die online wordt doorgebracht en de mogelijkheden en uitdagingen die dit voor merkadverteerders met zich meebrengt.
Onze hoofddoelstellingen waren:
- Verder te kijken dan het criterium "doorgebrachte tijd"
- Om belangrijke online "gelegenheden" en hun context vast te stellen
- Om adverteren te onderzoeken dat past bij deze gelegenheden
- Om onze partners te helpen hun online mediaplanning te optimaliseren
MSA werkte samen met MEC Interaction om onze gedachten te voeden en ervoor te zorgen dat de studie voldeed aan de huidige behoeften en vragen van adverteerders en hun reclamebureaus. We hopen dat dit onderzoek onze partners waardevolle inzichten biedt om hun online mediaplanning te versterken en dat het de discussie in de branche zal stimuleren.
“Als de marketingcommunity ooit bewijs nodig had dat online veel méér is dan een eenvoudig responsmedium, dan wordt dat hier geleverd.
Goede communicatieplanning heeft altijd te maken gehad met factoren als denkrichting, intentie en tijd. We hebben nu de instrumenten om deze overwegingen op digitale kanalen toe te passen. Merken zullen uiteindelijk profiteren van dit inzicht als ze op zoek zijn naar de dialoog met consumenten op hun voorwaarden"
Marc Bresseel, EMEA Regional Sales Director,
Microsoft Advertising
Onderzoeksmethoden:
Het onderzoek werd uitgevoerd door OTX in zes markten: Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland, Noorwegen, Canada en Brazilië gedurende de zomer van 2007. In elk land werd gebruik gemaakt van 600 geënquêteerden, in de leeftijd van 16 tot 54 en het onderzoek vond plaats in drie fasen:
- 24 uurs dagboek: 400 geënquêteerden in elk land werd gevraagd om hun online activiteiten vast te leggen. In totaal waren dit 23.000 gelegenheden met een totaal van 38.000 activiteiten.
- Kleine kwalitatieve oefening met 25 blogs om meer vat te krijgen op het wezen van de motivatie van mensen en het online surfgedrag gedurende de dag.
- Vragenlijst Advertenties: Een afzonderlijk voorbeeld van 200 geënquêteerden.
Een samenvatting van de resultaten is nu in de vorm van een boekje beschikbaar. Er is ook een videofilm van 6 minuten.
Download de “Context Matters”-brochure of neem contact op met uw Microsoft Account Manager om gedrukte exemplaren te bestellen.
En bekijk de Context Matters-video
