REDMOND, Wash., and RESTON, Va. — Nov. 12, 2009 —Por primera vez en la historia, los anunciantes tendrán la posibilidad de ver el impacto directo que tienen los anuncios dentro de juegos digitales, en las conductas de los consumidores que están online, gracias a una nueva investigación en la cual colaboraron Massive Inc. (subsidiaria de Micorsoft) y comScore Inc. Con una innovadora metodología desarrollada por ambas compañíass, los anunciantes conseguirán conocer a fondo, el nivel en que los anuncios dentro de los juegos digitales motivan a los “gamers” para: visitar los sitios web, conducirlos a la búsqueda de aspectos relacionados con la marca y generar lealtad con otras acciones en línea; lo cual no se medía anteriormente.
“Gracias a que se realizaron más de 85 estudios independientes, post campaña, actualmente sabemos que la publicidad en juegos digitales incrementa la lealtad que tiene el consumidor con una marca” declaró JJ Richards, Director General de Massive, creador de la Red líder para la publicidad en juegos.
“Pero lo que no sabíamos era la correlación entre la publicidad en juegos digitales y las acciones de los consumidores. A través de esta colaboración con comScore, también seremos capaces de medir esas acciones de los consumidores que resulten de los anuncios dentro de juegos digitales. Nosotros creemos que este estudio tiene un potencial para “cambiar el juego” de manera literal, tanto para el anunciante como para los publicistas que quieran mejorar la efectividad de los esfuerzos realizados dentro de los juegos digitales”.
AdEffx Action Lift for Gaming relaciona los datos provenientes del “ad serving” de las consolas de los juegos digitales con los datos de un panel post campaña que realiza comScore con un tercero, para dar seguimiento y medir la efectividad de la publicidad en juegos digitales. Combinando las propiedad de Microsoft, de cuentas anónimas que es común a través de Xbox LIVE y las propiedades web de Microsoft (conocidas como cuentas Microsoft) con datos de los usuarios provenientes del panel de comScore de 2 millones de usuarios de internet alrededor del mundo, ComScore puede determinar si los panelistas que vieron el anuncio dentro del juego digital, visitaron posteriormente el sitio Web de alguna marca, hicieron alguna búsqueda relacionada con la marca o si se unieron a otras conductas online que sean de importancia para los anunciantes.
La metodología es similar al seguimiento de anuncios (ad tracking) y a la medición standard que actualmente es aceptada para otros tipos de publicidad digital, y mantiene de manera estricta el anonimato de los consumidores en el proceso.
La investigación preliminar conducida por comScore, utilizando la nueva metodología en un número reciente de campañas en juegos digitales de Massive, mostró que la gente expuesta a anuncios en juegos digitales demostró las siguientes conductas al compararlos con un grupo de gente no expuesta a los anuncios:
• 280% incrementó las visitas a un canal de TV en la web.
• 125% incrementó las búsquedas para la renta de una película y 57% incrementó las visitas a su web site.
• 17% incrementó las visitas para sitios de entretenimiento después de ver anuncios para una película en especial.
“Creemos que con AdEffx Action Lift for Gaming ayudamos a colocar la medición de la publicidad en juegos digitales en el campo de juego con otros medios digitales” señaló Mike Hurt, senior vice president, comScore. “Con este tipo de metodología, estamos llevando la necesidad de tener mejores mediciones de efectividad a través de todas las formas de medios digitales. Los anunciantes ahora podrán dar seguimiento las actividades online post-campaña, incluyendo visitas directas a web sites, búsquedas y otras conductas de los consumidores que han sido expuestos a la publicidad en juegos digitales.
comScore y Massive han presentado esta nueva metodología al Advertising Research Foundation para su validación.
Este comunicado coincidió con el segundo evento anual Microsoft Advertising Gaming Upfront llevado a cabo en la Ciudad de Nueva York — el único evento de este tipo que muestra los nuevos videojuegos para anunciantes en juegos, disponible para que las marcas conecten y generen lealtad con audiencias en la red de publicidad masiva en juegos digitales.
