En un mundo globalizado, donde cada día se incorporan nuevas tendencias de consumo, los hombres se interesan en categorías que, antaño, parecían atraer sólo a las mujeres.
Ahora, los hombres se sienten identificados con categorías como salud, bienestar y compras; además, suelen pedir opinión de los amigos, son menos leales a las marcas que las mujeres y considerablemente menos sensibles a los mensajes publicitarios.
Para saber cómo dirigirte a ellos en tu próxima campaña, recogimos las conclusiones de un estudio difundido por Microsoft Advertising Estados Unidos, el cual divide una muestra de hombres en dos grupos: Padres jóvenes, de 25 a 40 años con hijos menores de seis años, y hombres pre- familia, de 18 a 34 años de edad y sin hijos.
Los hallazgos son interesantes. De entrada, ambos grupos pertenecen a un colectivo que no sólo piensa en tecnología, deporte y cerveza, que dedica gran tiempo a comparar precios en línea y se interesa cada vez más en categorías tradicionalmente consideradas "femeninas"; más de la mitad lee los comentarios de los productos y servicios y casi todos comparten el lado positivo con sus amigos; 50% se ve influenciado por los anuncios digitales y 44% por resultados en línea.
¿Qué hay con los papás jóvenes?
70% dice que los medios de comunicación hacen más amigable su tiempo en familia, 79% utiliza su consola de videojuegos para la transmisión de películas y contenido de tipo familiar, 54% comparte con otros consejos sobre productos de consumo, 41% es leal a las marcas de productos de Gran Consumo y 54% espera viajar este año.
En contraste, 75% de los hombres pre-familia pasa más de siete horas jugando y conecta su consola de videojuegos a internet para ver películas y descargar de contenido; pasa gran tiempo en línea investigando sobre autos y 50% es influenciado por la publicidad digital. Se trata de hombres “multitask”, que pasan más de diez horas frente a su PC, teléfono inteligente, tableta o consola de videojuegos; 87% se comunica principalmente a través del teléfono móvil y 72% asesora a sus amigos y familiares sobre tecnología y productos.
Frente a este panorama, vale la pena replantearse la manera y el canal para dirigir los mensajes.
Prodigy MSN, por ejemplo, es 54% más efectivo que el resto de los portales de la competencia en la mejora de la conciencia de publicidad online, y 81% más eficaz en la mejora la asociación de mensajes.
