Como estrategia para consolidar su imagen la empresa creó galerías de fotos y artículos, para animar a los consumidores a soñar y tener en cuenta sus propias aventuras para una vida estilizada.
Nada es imposible, y soñar no cuesta nada, dicen. Bajo esa perspectiva Ford Fusion creó una campaña publicitaria apoyándose en la creatividad y tecnología de Microsoft Advertising.
El objetivo: que sus clientes se sintieran libres experimentando el lujo que Ford ofrece.
Bajo el concepto de Life Styled (Vida estilizada), la empresa automotriz quiso inspirar y animar al público a realizar la conexión entre vivir magníficos paseos, a la vez que experimentan lujos con Ford Fusion.
Así, Ford creó una campaña innovadora para llegar a su público objetivo a través de una experiencia móvil que buscó entretener e informar al usuario; ¿Cómo lo hizo? Creando una serie de videos en donde aparecen personas reales disfrutando de su libertad en diversos lugares.
Asimismo, se mejoró el contenido creando galerías de fotos y artículos para animar a los consumidores a soñar y tomar en cuenta sus propias aventuras y definiciones de libertad.
Dicho contenido también estuvo disponible para los consumidores de manera móvil, con un hub en donde también se incluyó una galería de fotos y un localizador de distribuidores.
Con dicha campaña, la firma automotriz buscó además mejorar la familiarización que los usuarios tenían con la marca y concientizar sobre las características del producto.
¿Cuál es la visión de Ford Fusion?
Inspirar al público a explorar el concepto de vida estilizada de varias maneras. Fortalecer el concepto de que Ford Fusion complementa la vida de muchas formas, no sólo con un gran paseo, sino experimentando muchos otros lujos.
¿El objetivo?
Ford estaba buscando una manera única para aumentar la preferencia de marca para el Ford Fusion, desde su lanzamiento, en comparación con sus principales competidores.
El objetivo era llegar a los nuevos consumidores de manera única, mediante la creación de una serie de videos que integra las características del producto Ford Fusion de una manera natural, integrando sin problemas el contenido con la marca, manejando una mayor sensibilización.
Nuestra capacidad para integrar contextualmente características clave del producto en el hub y aplicación móvil también sirvieron para impulsar el rendimiento de Ford Fusion, es decir, a la hora de usar el localizador de distribuidores y construir módulos para precios. Se trata de una primera campaña de entretenimiento de marca para Ford Canadá y seguramente los motivará a hacer más!
¿Quién lo hizo posible?
Ford Fusion se apoyó de la práctica y audiencia de Microsoft para ofrecer una experiencia de usuario atractiva en múltiples plataformas, que ayudaron hacer una campaña creativa y llamativa, gestionando muchas áreas y calendarios.
¡Por favor, únanse a nosotros para felicitar al equipo!
Global Creative Solutions team:
· Brand Strategist: Jennifer Abbatiello
· Brand Solutions Manager: Sheilah Sullivan & Jessica Lowe
· Designers:Peter Pimental, Rhonya Hamada
· Editors: Anjelica Sloan
· Program Manager: Kevin Kim
· Business Team: Mario Santos
MSA Account Team:
· Account Executive: Marc Doucette
· Account Manager: Nikki Waterman
· Sales Planner: Cammy Fung
· Mobile: Peter Farfaras
MSN Lifestyle: Carlos Coelho
MSN Autos: Elisabeth Collett
Research: Nicole Fawcette
Legal team: Rebecca Anderson
Sponsorship and Support: Kumar Doshi, Joe Strolz, Susan Byng, Mary-Ellen Anderson
Site links
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· French Mobile site http://go.msftpartner.com/fusion?lang=34
