El Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions es probablemente el mayor evento del panorama digital. Este año, la atención de todos los participantes se ha centrado en la creatividad, mientras que los más de 10.000 asistentes han hecho que esta edición sea memorable en todos los aspectos, desde los seminarios hasta los premios en sí, pasando por las fiestas y el entretenimiento. Como fundador y patrocinador de los Premios Cyber Lions, Microsoft Advertising ha celebrado, difundido y amparado un gran número de sorprendentes soluciones creativas digitales a lo largo de los últimos siete años, y continuará haciéndolo en el futuro.
Uno de los numerosos eventos que celebramos a lo largo de la semana fue un seminario sobre
‘La imprecisión de los límites y la digitalización del cine’. Se trata de un asunto primordial para muchos profesionales del marketing, además de un tema candente en los debates sobre creatividad publicitaria. En este sentido, se viene observando una auténtica revolución en el cine conforme la tecnología continúa influyendo de forma decisiva en el modo en que contamos las historias y las transmitimos a los demás. La tecnología digital se evidencia en todos los niveles de la industria cinematográfica, desde el formato a la distribución y desde la producción hasta el marketing. Los límites son ahora poco claros, tanto en lo que respecta a la definición de una película como en el aspecto comercial que emerge a través de la publicidad.
Los ponentes también debatieron sobre cómo
la publicidad digital ha cambiado la forma en que consumimos cine. Las marcas están pasando de una mera promoción a la creación de contenidos de gran persuasión a través de todos aquellos canales que influyen en la percepción de marca. Así, la rompedora campaña de BMW,
The Hire Film Series, se alejaría de los convencionalismos para crear el fenómeno conocido como
cine online. Desde entonces, la red no ha vuelto a ser igual. Más recientemente, Martin Scorsese dirigió un grandioso anuncio de nueve minutos de duración para la marca Freixenet al más puro estilo Hitchcock. Éste se puede ver en:
http://www.scorsesefilmfreixenet.com/video_eng.htm
Este sano debate consiguió dividir a los expertos a la vez que transmitió un mensaje que muestra claramente el
“poder de la antipublicidad”: debe haber una nueva generación publicitaria que se centre en atraer y entretener al consumidor en lugar de venderle una determinada marca, mensaje o logo. Y ahora que Internet se ha convertido en el principal motor y la tecnología es más asequible que nunca, el vídeo y el cine han pasado a ser el requisito previo en cuanto a contenidos tanto en telefonía móvil como en la web. Con todo, al consumidor no le importa dónde se creó la historia, lo único que quiere es ver contenidos de calidad.
David Pugh-Jones, responsable de estrategia creativa para EMEA
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