Liderar proyectos de mercadeo y comunicación es hoy día un reto para los profesionales de estas áreas, no sólo porque deben tener los conocimientos necesarios para hacerlo, sino porque las gerencias o presidencias de las organizaciones tienen puestos sus ojos en el retorno de la inversión de las acciones.
Los expertos de marketing saben que no es suficiente con publicar un aviso en los medios online para llegar efectivamente a los consumidores. Es por eso que las empresas redoblan sus esfuerzos para medir la “visibilidad” de sus anuncios de “rich media”, es decir, para determinar cuánto de sus campañas efectivamente llega a destino.
Cada vez más, los consumidores están interactuando con contenidos a través de una variedad de pantallas, y a menudo lo hacen con ese contenido en múltiples pantallas al mismo tiempo. Esto significa que los anunciantes tienen que tomar un enfoque holístico para su estrategia de marketing, y ajustar el contenido al contexto de las diferentes pantallas teniendo en cuenta los hábitos de los consumidores multipantalla.
En América Latina, el mercado sigue a la alza, tanto en el total de videos vistos como en la cantidad de videos por espectador, de acuerdo con datos del estudio “Video online, cifras y tendencias del mercado internacional” de IAB Chile.
Las empresas que se enfoquen a entender la conducta del consumidor de manera rápida y veloz, serán las que podrán ver crecimientos significativos en sus ingresos en los próximos años.
Mientras algunos creen que mientras los consumidores tienen mejor control de la información, más nos ayuda a tomar mejores decisiones e interactuar con las marcas en nuestros propios términos, acceder a la información no es lo misma que controlar.
Al menos el 72% de los consumidores chinos señaló que internet es importante para mantenerse actualizado con las marcas de lujo, mientras que 81% dijo que este es el medio principal para decidir si adquiere o no un producto de lujo.
De acuerdo con ComScore durante el segundo cuatrimestre de este año, Microsoft registró un incremento de visitas únicas de 3% a nivel mundial, comparado con el mismo periodo pero del año previo; en tanto que el alza interanual fue 5%.
