La compañía consultora estimó que las búsquedas pagadas por internet ascenderán a 78.1 mil millones de dólares , en tanto que los banners/displays alcanzaran los 46.6 mil millones de dólares hacia el 2016.
A pesar de la continua incertidumbre económica mundial, la publicidad por internet será una de las que, al menos en los próximos cinco años, no conocerá la crisis, ni los recortes en el gasto de presupuesto, asegura el reporte anual Global Entertainment and Media Outlook 2012-2016 de PricewaterhouseCoopers (PwC).
En el estudio se detalla que el gasto global en publicidad en Internet — tanto por cable como móvil — se elevará a 188 billones de dólares en 2016, con un crecimiento por año de 15.9 por ciento.
El gasto que se canalizará para publicidad en los próximos cinco años será más del doble, que se destinará a la publicidad por televisión (se estima que esta tendrá un crecimiento de 6.6 por ciento por año, para alcanzar los 254,7 billones de dólares en 2016).
En tanto que en segmento editorial se ilustran diferentes tendencias de los mercados maduros y las economías en crecimiento. Habrá continuas disminuciones en los presupuestos en publicidad en algunos países como Estados Unidos (1.4 por ciento anual con un valor de 43.8 por ciento menor en comparación con 2007).
Sin embargo, se espera un crecimiento sólido en países en los que la infraestructura digital es menos madura para la publicidad en la industria editorial, como Argentina (11.9 por ciento de crecimiento anual para 2016), Indonesia (11.2 por ciento) e India (9.6 por ciento).
De acuerdo con PwC Dentro de los próximos cinco años, las ganancias globales de publicidad móvil por Internet pasarán de 24.5 mil millones de dólares. a una tasa anual de 36.5 por ciento, casi el mismo tamaño del mercado de publicidad clasificada por Internet.
El estudio anual, también estima que las búsquedas pagadas por internet ascenderán a 78.1 mil millones de dólares y los banners/displays a 46.6 mil millones de dólares hacia el 2016. Serán las que conserven la mayor parte del mercado para ese entonces.
La empresa consultora señala que el aumento en el tráfico de las redes sociales, y el creciente tiempo que los usuarios pasan en línea, serán los principales elementos que conseguirán seguir atrayendo a la publicidad.
“Los medios, agencias de publicidad y publicistas, ya conocen bien las oportunidades digitales. La industria se está acercando al final de la etapa inicial de la era digital, al mismo tiempo que crecen los niveles de confort del uso de la tecnología”, señala Marcel Fenez, líder de entretenimiento global y medios de PwC.
El reporte Global Entertainment and Media Outlook 2012-2016 de PwC, en su treceava edición anual, contiene un análisis detallado, información histórica y pronósticos para los consumidores/usuarios finales de los medios publicitarios de los 13 sectores más importantes de la industria en 48 países.
