Introducción
Motorokr es la marca que Motorola crea para ligarse con un estilo de vida musical y es la marca paraguas que empara varios modelos.
Con la finalidad de dar a conocer el nuevo concepto y los modelos Z6 y W5, Prodigy/MSN desarrolló una estrategia global para Motorola que incluye: un micrositio exclusivo con concepto de música y entretenimiento, contenidos editoriales tales como podcasts, notas y la agenda de eventos musicales patrocinados por Motorola.
Además, el sitio explota el alto engagement de los jóvenes y adolescentes por los blogs y presenta una novedosa dinámica para que posteen su Motoespacio en el que expresen sus intereses musicales y describan cómo viven la música.
Objetivos
· Comunicación del concepto Motorokr, bajo los productos Z6 y W5.
· Comunicación de eventos musicales patrocinados por Motorola.
· Generar engagement con audiencia de adolescentes y jóvenes 15-34 años, nivel socioeconómico B, C+, C- y D.
· Branding de marca y producto con audiencia clave.
· Generar base de datos.
Estrategia / Campaña
· Uso de medios offline para generar tráfico al micrositio: Personal Expressions.
· Take over Motorokr Z6.
· Patrocinio en Control Room.
· Blog: Motoespacio.
· Contenidos editoriales: podcasts, notas, agenda de eventos musicales.
· Banners.
Resultados
· La respuesta de los usuarios dentro del micrositio superó las expectativas iniciales, con un posteo de 2000 Motoespacios (esta cifra es tomada en la mitad de la campaña).
o 5000 registrados
o 3000 motoespacios posteados
o 600.000 visitas
· La cifra de PV´s del micrositio superó en un 40% el estimado original.
· Los mensajes y formas de interacción de los usuarios demuestra el interés que tienen en temas musicales y el deseo de expresar su opinión.
· El micrositio se convirtió en una oportunidad para que los jóvenes se expresaran, conocieran gente de su edad y con intereses afines.
· El CTR % de todos los formatos flash y rich media del media plan estuvieron por arriba de promedio, de 30% a 150%. En especial la solución de take over de 3hs. tuvo una respuesta 3 veces mayor que ejecuciones realizadas para otros clientes.
o CTR% en Canal de Tecnología: 5.6 CTR%
o Solución de alto impacto Take over: 10.3 CTR%
· Motorola utilizó medios offline para dar promoción al micrositio obteniendo un alto tráfico y ligando el esfuerzo de sus campañas en otros medios a una respuesta en medio online.
“Motorola brinda las experiencias más completas e innovadoras a través de la búsqueda continua de medios que le permiten adaptarse al estilo y ritmo de vida que demandan los usuarios. El sitio MOTOROKR ha logrado unir la tecnología con la música para obtener un espacio único en el que Motorola interactúa con los jóvenes y se vuelve parte de una comunidad en la que la música es lo principal” José Luis de la Vega, Director de Mercadotecnia. Motorola.
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