Los usuarios de Windows Live Messenger contribuyen al éxito de Shrek Tercero

Caso de Éxito, 06.08.08
Uno de los grandes estrenos del 2007, Shrek Tercero, ya daba mucho que hablar entre los cinéfilos mucho antes incluso de su lanzamiento. La distribuidora hollywoodiense Universal Pictures International (UPI) pretendía aprovechar dicho revuelo para su estrategia de marketing en Alemania. La cuestión era encontrar la mejor plataforma para llegar al mercado objetivo y desplegar una campaña de marketing viral.

Objetivos del cliente
  • Promocionar Shrek Tercero antes de su estreno
  • Utilizar una plataforma de comunicación online para dar a conocer el film
  • Llegar a un gran público a través de una estrategia de marketing viral

Solución creativa
UPI no dudó en acudir a Microsoft Advertising. Windows Live Messenger era ideal para llegar al público principal, formado por jóvenes de entre 14 y 29 años. Más aún, los usuarios de Messenger se reconocen también como asiduos al cine y emplean la web para conocer todos los estrenos de Hollywood y los lanzamientos en DVD.

A las pocas horas del lanzamiento de la campaña, los usuarios ya estaban descargando Paquetes Temáticos, como los iconos gestuales, máscaras, guiños y avatares para mostrar de Shrek Tercero, para enviárselos a sus amigos.
 
La ventaja de este tipo de publicidad es que no se percibe como algo molesto, sino que se acepta y transmite de forma consciente. También existía una página especial que explicaba los distintos elementos que se podían descargar.

Resultados de la campaña
La campaña contribuyó al gran éxito que tuvo el film durante el fin de semana de su estreno en el país germano. Los resultados de la campaña hablan por sí mismos:
  • Participaron unos siete millones de usuarios de Windows Live Messenger en Alemania
  • Más de 130 millones de entradas en el menú desplegable de Messenger, lo que supone más de 130 millones de contactos visuales en forma de miniaturas de Shrek Tercero
  • Más de 850.000 descargas de contenidos de Shrek Tercero
  • Aproximadamente el 9% de todos los usuarios de MSN vieron los contenidos de los
  • Paquetes Temáticos o realizaron al menos una descarga