No todos los días las causas sociales, los grupos de rock y los políticos se unen sobre un mismo escenario, pero el 7 de julio de 2007 lo hicieron en nombre de Live Earth. El colosal evento ofreció 24 horas de música en directo a los siete continentes con el fin de llamar a la acción contra el cambio climático. Y como colaborador online exclusivo, MSN se encargó de que los conciertos llegaran a todos los rincones del planeta. Así, se integraron reproducciones de actuaciones en directo y entrevistas adicionales de backstage en 39 portales locales de MSN de todo el mundo.

Objetivos del cliente

• Aumentar el alcance y la notoriedad del evento Live Earth
• Llamar la atención acerca del cambio climático
• Crear una comunidad global a través de Windows Live Messenger y Windows Live Spaces

Solución creativa
Los visitantes de MSN podían disfrutar de la programación de todos los conciertos en directo de Live Earth y obtener amplia información sobre cómo podían contribuir a conservar el medio ambiente. Se les ofrecía la posibilidad de anunciar en Internet su compromiso con nuestro planeta mientras entraban en contacto con una comunidad global a través de Windows Live Messenger y Windows Live Spaces. Gracias a las sencillas funciones de búsqueda y filtrado de MSN, los usuarios podían descargar clips de sus artistas favoritos bajo demanda, lo que aumentaba la pervivencia y el impacto del evento. En resumen, MSN contribuyó a que Live Earth se convirtiera en el evento de entretenimiento más visto de la historia de Internet.

Resultados de la campaña
MSN llevó el evento Live Earth a los hogares de muchos usuarios, permitiéndoles colaborar en la lucha contra el cambio climático. Las conclusiones de la cobertura online muestran que:

• Más de ocho millones de personas vieron más de 15 millones de reproducciones en directo a través de MSN
• En su momento más álgido, 237.000 personas veían la reproducción de los vídeos online en directo a la vez
• Después del evento se trasmitieron más de 65 millones de reproducciones bajo demanda a través de la red de MSN
• ¡Live Earth fue el evento online más visto en la historia de Internet!

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