Casos de Exito

There is no question the world has gone digital. This has greatly impacted consumers' lives and brought about dramatic changes in marketing. For women, who still do the majority of household purchasing in America, digital communications fulfills unique needs, which in turn offers marketers more engaging ways to connect buyers with their brands. This report set out to understand how marketers can make best use of all the digital realm has to offer.

Motorokr es la marca que Motorola crea para ligarse con un estilo de vida musical y es la marca paraguas que empara varios modelos.
Con la finalidad de dar a conocer el nuevo concepto y los modelos Z6 y W5, Prodigy/MSN desarrolló una estrategia global para Motorola que incluye: un micrositio exclusivo con concepto de música y entretenimiento, contenidos editoriales tales como podcasts, notas y la agenda de eventos musicales patrocinados por Motorola.

Festival, una de las marcas de galletas de Noel más reconocidas de Colombia, aumentó sus ventas 35% gracias a una campaña que integra medios offline con Windows Live Messenger, ganando, además, 2,5 puntos de Market Share. Ambos resultados superaron las expectativas proyectadas.

Coca-Cola se anotó un gran tanto en el descanso de la Super Bowl XLI de 2007 al presentar el anuncio “give a little love” basado en el famoso juego Grand Theft Auto (GTA). Este increíble anuncio cambia de arriba a abajo la controvertida mecánica de juego del GTA cuando Ray, el personaje principal del juego, después de beberse una Coca-Cola, se convierte en un ciudadano modelo amante de la diversión.

No todos los días las causas sociales, los grupos de rock y los políticos se unen sobre un mismo escenario, pero el 7 de julio de 2007 lo hicieron en nombre de Live Earth. El colosal evento ofreció 24 horas de música en directo a los siete continentes con el fin de llamar a la acción contra el cambio climático. Y como colaborador online exclusivo, MSN se encargó de que los conciertos llegaran a todos los rincones del planeta. Así, se integraron reproducciones de actuaciones en directo y entrevistas adicionales de backstage en 39 portales locales de MSN de todo el mundo.

Coca-Cola tenía sed de publicidad online. La red ha demostrado tener la receta del éxito para las grandes empresas globales a la hora de llegar a su público a nivel mundial. En España, Coca-Cola llevó a cabo una campaña dinámica llamada Toma la calle, que logró llamar la atención de los usuarios. La campaña supuso una excelente oportunidad para mostrar cómo la publicidad online es la mejor opción para reforzar los segmentos de la marca.

Johnson & Johnson Consumer B.V. (JJCBV) deseaba aumentar considerablemente la notoriedad de su marca de tampones o.b. entre las jóvenes holandesas. Y puesto que la gran mayoría de las mujeres holandesas con edades comprendidas entre los 14 y los 18 años utiliza Windows Live Messenger, la empresa decidió colaborar con Microsoft Advertising para crear un Paquete Temático, una serie de contenidos interactivos empleados en dicha aplicación. La campaña, que fue un rotundo éxito, consiguió que el consumo de la marca por parte del público objetivo aumentara en un 6%.

Todos sabemos que el desayuno es la comida más importante del día. Pero, ¿cuál es el canal más importante del marketing mix? Durante muchos años, la televisión ha sido la protagonista, sobre todo en el caso de los bienes de consumo de uso cotidiano. Pero el panorama está cambiando a un ritmo vertiginoso y muchas empresas están dando el salto a Internet. Por eso, cuando Kellogg’s decidió realizar una campaña multimedia para potenciar las ventas de sus cereales Special K en Dinamarca y Suecia apostó por los anuncios online para difundir su mensaje. Además utilizó algunas de las mejores herramientas del sector para medir los resultados.

Kleenex desarrolló una novedosa iniciativa comercial llamada Let It Out (échalo fuera), centrada en librarse de las inhibiciones y dejar aflorar las lágrimas, la risa, la alegría, la frustración y todo aquello que solemos reprimir. El objetivo era crear una conexión emocional entre la marca Kleenex y sus consumidores, y ello pasaba por fomentar la participación para “echarlo todo fuera”.

Es difícil encontrar el amor verdadero. Por ello, la firma de moda Cacharel/L’Oréal decidió crear una edición limitada de su famoso perfume Amor Amor, llamada MyAmor, con el fin de echarnos una mano. La fragancia, que se presentaba en versión tanto para hombre como para mujer, estaba pensada para jóvenes en busca de su pareja ideal. Creada con un aire marcadamente romántico, MyAmor requería una campaña de marketing capaz de captar la alegría y la emoción que se sienten al encontrar el amor verdadero.