【調査】Windows Live メッセンジャーバナー BB エクスパンド　広告効果測定結果

Windows Live メッセンジャー上で、マウスオーバーすることによりバナーがエクスパンドする「Windows Live メッセンジャー BB エクスパンド バナー」の広告効果を調査した。


Windows Live メッセンジャーバナー　BBエクスパンド

広告商材に対する認知度・利用意向については、エクスパンドバナー接触者とリマインダーのみの接触者の間に大きな差はなく、同様の効果があることが分かった。しかし広告への認知については、エクスパンドバナー接触者がリマインダーのみの接触者より平均して12%高くなっている。

ユーザー態度変容(1)：認知・利用意向

• 広告認知について、エクスパンドバナー接触者はリマインダーのみ接触者より、平均して12ポイント高くなっている。
• 一方、調査対象となるブランドや商材（飲料・航空）の認知度がそもそも高いこともあり、商材認知度及び利用意向については、ほとんど違いが見られなかった。

 

*「商材認知」および「利用意向」に関しては、飲料及び航空の2案件の平均値となる

広告メッセージへの理解度、リンク先へのアクセス意向はいずれもリマインダーのみの接触者よりも、エクスパンドバナー接触者の方が高いポイントとなっている。

ユーザー態度変容(2)：メッセージ理解度・リンク先へのアクセス意向

• 広告メッセージに対する理解度について、エクスパンドバナー接触者はリマインダーのみ接触者より、平均して14ポイント高くなっている。
• リンク先へのアクセス意向については、エクスパンドバナー接触者でのスコアはリマインダーのみ接触者より約4ポイント高くなっている。

広告への印象についてたずねたところ、エクスパンドバナー接触者はリマインダーのみの接触者よりも、いずれの項目においても高い評価を行っていた。特に「インパクトがある」「興味や関心を引かれる」「新鮮さを感じる」「クリックしてみたくなる」などは18％以上も差が開いた。

広告に対する評価

• 広告に対する印象として、いずれの項目についても、エクスパンドバナー接触者ではより高く評価されていた。特に、「インパクトがある」「興味や関心を引かれる」「新鮮さを感じる」「クリックしてみたくなる」という4点は、エクスパンドバナーの強みと言えよう。

以上の結果から、エクスパンドバナー広告はインプレッション効果、アクション喚起効果が高いことが分かった。また、表示された広告についても、「インパクトがある」「広告そのものに興味や関心を引かれる」「広告に新鮮さを感じる」といった項目で高い評価を得ており、エクスパンドバナー広告の強みと言えるだろう。

【効果検証に使用した事例】(1)自動車　(2)飲料　(3)航空
【サンプル数】2509人（広告接触者2075人、非接触者434人）※３調査合計
【調査方法】Windows Live Todayにアンケート誘導リンクを設置。キャンペーン開始前に広告クリエイティブにタグを埋め込み、クッキーにおいて接触回数（フリークエンシー）、マウスオーバー回数、クリック数をトラッキングした。
【調査期間】2008年２月～６月（計３件実施）
【調査協力】株式会社マクロミル 

 2008年10月号ニュースレター　
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